Im November 2014 bewegten sich die Umsätze in den Vertriebswegen stationäres Sortiment, Bahnhofsbuchhandel, Warenhaus und E-Commerce zusammen genommen 5,6 Prozent unter denen des Vorjahresmonats. Kumuliert über das bisherige Jahr liegt das Minus hier aktuell bei 2,6 Prozent. Dies zeigt der Branchen-Monitor BUCH des Börsenvereins, der auf den von GfK Entertainment im „Handelspanel Buch“ erhobenen Daten basiert.
Der Blick ausschließlich auf den Sortimentsbuchhandel im November zeigt: Erneut ist hier der Rückgang mit minus 4,5 Prozent (Barverkauf) im Vergleich zum November 2013 kleiner als in den vier Vertriebswegen gesamt. Auch kumuliert steht das Jahr im Sortiment mit nun minus 1,4 Prozent vergleichsweise besser da. Für einen Teil der fehlenden Monatsumsätze sind dabei kalendarische Effekte verantwortlich: Dem Handel vor Ort stand in diesem November ein Verkaufstag weniger zur Verfügung. Das Rechnungsgeschäft erzielte im November ein Minus von 3,8 Prozent.
Anders als im Oktober, wo in den vier Vertriebswegen gesamt bei den Hardcovern ein kleines Plus gestanden hatte, konnte im November keine der Editionsformen punkten: Die Umsätze mit Hardcovern liegen nun 4,9 Prozent hinter dem Vorjahresmonat zurück. Auch Taschenbücher und Hörbücher haben ein Minus von 8,1 Prozent bzw. 5,0 Prozent. Kumuliert erzielten alle drei Editionsformen ebenfalls geringere Umsätze als im Vorjahreszeitraum. Dabei dürfen Hardcover, die derzeit 1,0 Prozent unter dem Vorjahr zurückliegen, noch auf eine positive Gesamtbilanz hoffen. Auch bei den Hörbüchern – derzeit bei minus 2,0 Prozent – könnte ein starker Dezember noch für einen Ausgleich sorgen.
Erneut waren die Sachbücher die einzige Warengruppe, die im November ein Plus aufweisen konnte – dafür aber wieder ein mehr als deutliches. Der Umsatz gegenüber dem Vorjahresmonat stieg um 8,1 Prozent. Schon im September und Oktober hatte hier ein Plus von 10,3 Prozent bzw. 15,5 Prozent gestanden. Damit zieht diese Kategorie in der Kumulation weiter an allen anderen Publikumssegmenten vorbei: Das Jahres-Ergebnis liegt derzeit bei plus 3,8 Prozent.
Verantwortlich für den erneut starken Sachbuchmonat sind noch immer die beiden Neuerscheinungen von Hape Kerkeling „Der Junge muss an die frische Luft“ (Piper) und das „Vermächtnis: Die Kohl-Protokolle“ von Heribert Schwan und Tilmann Jens (Heyne). Sehr gut verkauft sich außerdem nach wie vor „Darm mit Charme“ von Giulia Enders (Ullstein), auch die Bücher des verstorbenen Journalisten Peter Scholl-Latour werden stark nachgefragt.
Alle anderen Warengruppen wiesen im Vergleich zum Vorjahresmonat im November negative Umsätze auf. Das größte Minus innerhalb der Publikumssegmente stand mit einem Rückgang von 10,5 Prozent bei der Belletristik. Dafür dürfte zum Teil auch verantwortlich sein, dass im Vorjahres-November der Mega-Seller von Jonas Jonasson „Die Analphabetin, die rechnen konnte“ (carl’s books) erschienen ist und im Oktober 2013 „Eine Handvoll Worte“ von Jojo Moyes (Rowohlt).
Auch die anderen Publikumssegmente blieben hinter dem vorletzten Jahresmonat des vergangenen Jahres zurück: Das Kinder- und Jugendbuch erzielte im Vergleich zum Vorjahres-November ein Minus von 4,8 Prozent, es folgten Ratgeber mit minus 3,9 Prozent und Reisebücher mit minus 3,1 Prozent.
Die drei Wissenschaften lagen ebenfalls hinter dem November 2013 zurück. Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik mit minus 11,3 Prozent, Geisteswissenschaften, Kunst, Musik mit minus 6,1 Prozent und Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft mit minus 2,2 Prozent.
