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LG Buch präsentiert erste Cross-Marketing-Anzeige: mit Heyne

Zu sehen in der heutigen Ausgabe der Welt: Die LG Buch präsentiert die erste Gemeinschaftsanzeige mit einem ihrer 40 Kooperationspartner, dem Heyne Verlag. Unter der Überschrift Jetzt das Buch zum Film in allen Scala-Buchhandlungen wirbt die LG Buch für ihre Marke Scala und Heyne für das neue Buch zum aktuellen Ridley Scott-Film Hannibal. Für Bernd Ruffler, den geschäftsführenden Vorstand der LG Buch, soll dies kein Einzelfall bleiben: „Hier zeigt sich der Vorteil, den wir uns durch die Einführung von Scala als unserer Marke, der Marke der unabhängigen Buchhandlungen, erarbeitet haben. Nur mit dem gemeinsamen Verkauf entfaltet ein gemeinsamer Einkauf für beide Seiten seine optimale Wirkung.“ Bereits über 20 % des Buchumsatzes von einer LG-Buchhandlung werden nach Angaben der LG Buch durchschnittlich im Rahmen des Gemeinschaftseinkaufs mit über 40 Kooperationspartnern gemacht.

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