Der Verlag Axel Springer erhält ein neues Unternehmens-Logo (s. Abb.). Die Umstellung des optischen Auftritts des Unternehmens erfolgt Mitte April 2003. Dies kündigte der Vorstandsvorsitzende, Dr. Mathias Döpfner, im Rahmen der Bilanzpressekonferenz in Berlin an.
Die Entscheidung, den optischen Auftritt jetzt zu ändern, begründete Döpfner: „Das alte Logo hat fast 20 Jahre gute Dienste geleistet. Aber nach so langer Zeit drängt sich Modernisierung auf. Angesichts der grundlegenden Veränderungen im Unternehmen und in seinem Aktionärskreis haben wir uns nicht für Design-Anpassung, sondern für ein komplett neues Logo entschieden. Der Zeitpunkt ist auch unter Kostengesichtspunkten günstig, denn in Berlin wird voraussichtlich Ende dieses Jahres der Neubau bezogen. Und der sollte innen wie außen das neue Design haben. Wir empfinden unser neues Logo als modern, klar, vielfarbig, international – so wie wir auch unseren Verlag insgesamt ausrichten. Inhaltlich akzentuiert ist dabei der Bezug zur Gründerpersönlichkeit. Axel Springer Verlag war zu lang und zu deutsch. Axel Springer ist genug.“
Das neue Signet besteht aus der klein geschriebenen Wortmarke „axel springer“ und einem grafischen Element, das sich aus vier Quadraten in den Farben Schwarz, Rot, Grün und Blau zusammensetzt. Die Bildmarke symbolisiert einerseits die Vielfalt der Axel-Springer-Aktivitäten. Die Quadrate stehen für die journalistischen Kernkompetenzen des Unternehmens in allen Mediengattungen, ob bei Zeitungen, Zeitschriften oder den digitalen Vertriebswegen. Erkennen kann man in den Quadraten aber auch Felder, die der Springer auf dem Schachbrett zurücklegt.
„Wir wollten keine zaghafte Neuerung, sondern ein optimistisches Signal für Veränderung und Aufbruch“, erläutert Edda Fels, verantwortlich für die Unternehmenskommunikation, „das neue Logo ist das Dach eines lebendigen, kreativen und vielfältigen Unternehmens.“
Das neue Logo wurde verlagsintern entwickelt und wird ab dem Frühjahr im Markt sukzessive eingeführt. Verantwortlich waren Christoph von Woedtke, Creative Director Information und Öffentlichkeitsarbeit, und Peter Bay, Creative Director Verlagsleitung Frauenzeitschriften.
