Eindeutigkeit statt Vereinheitlichung heißt das Stichwort für den wissenschaftlichen Springer-Verlag:
Ab sofort kleiden sich die Werbemittel für das medizinische Fachbuchprogramm des Springer-Verlags in ein neues Gewand. Ebenso wie auf den Einbänden der Springer-Medizin-Bücher wird nun auch in Anzeigen, Postern und Prospekten das leuchtende Blau als Grundfarbe genutzt, um bei den Kunden einen hohen Wiedererkennungseffekt zu erreichen. Zusätzlich zur Farbe Blau, die sich im Logo-Balken durch alle Werbemittel zieht, wird vor allem ein leuchtendes Orange eingesetzt. Freche Motive sollen verkaufsfördernd wirken.
Ihren ersten Einsatz haben die neuen Springer-Werbemittel in der Verkaufsförderungsaktion Medizin in diesem Herbst. In drei Stufen werden nacheinander Angehörige medizinischer Fachberufe wie Krankenpflegepersonal, Logopädinnen und Rettungsassistenten (September), Medizinstudierende (Oktober) und in Klinik und Praxis tätige Ärztinnen und Ärzte (November) angesprochen. Die Werbemittel für den Buchhandel umfassen unter anderem Aktionsplakate, Gewinnspiel-Utensilien (Losbox und Teilnahmekarten), Pfefferminzdragee-Döschen und Buchaufkleber. Begleitet wird die Buchhandels-Aktion von doppelseitigen Anzeigen in ausgewählten Fachzeitschriften. Insgesamt 86 Buchhandlungen haben sich bereits für alle drei Stufen angemeldet und werden in den Anzeigen werblich berücksichtigt. Aber auch Buchhändler, die nur in einem oder zwei Monaten mitmachen – Anmeldungen für alle Varianten sind auch jetzt noch möglich – und Fotos ihrer Aktions-Schau-fenster einsenden, werden belohnt: Sie erhalten bis zu sechs Buchgutscheine zur Weitergabe an die Kunden. So haben etwa 1.000 Endkunden die Chance, vom Verlag gestiftete Bücher in ihrer Buchhandlung vor Ort zu gewinnen.
Anmeldung und Bestellung der Aktionspakete (solange der Vorrat reicht):
Jens Eisenacher; Tel.: 06221-487-8570; Fax: -8190; E-Mail: eisenacher@springer.de
