50 Prozent des Hörbuch-Umsatzes eines Jahres werden allein in der Weihnachtszeit
Weihnachtsumsatz ankurbeln helfen
erreicht. Buchhändler, die die steigende Attraktivität dieses Segments gewinnbringend für sich nutzen wollen, sind zur Teilnahme an einer ungewöhnlichen Event-Aktion eingeladen: Ein übergroßer Weihnachtskalender mit integrierter Hörstation präsentiert die besten Hörbuch-Titel des Herbstprogramms.
Zahlreiche Hörbuchverlage unterstützen die Aktion, die gemeinsam vom Hörbuchmagazin „Hoerothek.de“ und dem Hörstation-Anbieter Nolodesign ins Leben gerufen wurde. Mit dabei sind zum Beispiel Der Audio Verlag, Audiobuch Verlag, steinbach sprechende bücher, Uccello, audio media verlag oder auch Sounds of Seduction. „Ziel ist es, den Fokus des Kunden auf die Warengruppe Hörbuch zu richten, denn gerade zu Weihnachten entwickelt das Segment einen starken Geschenkcharakter“, erklärt Chris Krohne, Geschäftsführer von Nolodesign. „Zum anderen geht es um die gezielte Bewerbung der abgebildeten Produkte bei einer klar definierten Zielgruppe.“
Durch das Sponsoring der Verlage – ähnlich einem Druckkostenzuschuss für einen Prospekt — ist sichergestellt, dass dieses „Hörstation-Paket“ nur Top-Titel enthält. Laut den Organisatoren sei bei der Aktion eine „gute Mischung“ aus Genres und Preisen gewährleistet.
„Wir sehen bei dieser Aktion insgesamt beste Voraussetzungen für einen schönen Umsatz vor Weihnachten“, schätzt René Wagner, Betreiber des Hörbuchmagazins Hoerothek.de, das sich auf die Fahnen geschrieben hat, „generell Appetit zu machen aufs Hörbuch“. Dies sei auch bei dieser Aktion das Ziel: „Ich habe eine Möglichkeit gesucht, Hörbücher noch bekannter zu machen, aber auch um kleineren Buchhändlern, die bisher noch nicht oder nur wenig aufs Hörbuch setzen, eine Gelegenheit zu bieten, einmal das Experiment zu wagen.“ Gemeinsam mit Nolodesign als einzigem Anbieter auch kleiner Hörstationen (Hitstationen mit 50 oder 100 Titeln, „Rudi Raupe“ für Kinder, der „Jumbo-Elefant“) habe man schließlich das Angebot entwickelt. „So platt das klingt: Uns liegt einfach am Herzen, dass das Hörbuch weiter voran kommt, und wir denken, dass die Kalender-Hörstation ein sehr gutes Mittel dafür sein kann.“
Das Display von Nolodesign mit integrierter Hörstation ist einem Weihnachtskalender nachempfunden und bietet Platz für 40 bis 60 Hörbuch-Cover und Hörproben. Die Hörstationen werden dem Buchhandel nahezu kostenlos zur Verfügung gestellt, wobei maximal 250 Stationen ausgeliefert werden. Chris Krohne: „Die Aktion ist zeitlich befristet und läuft von Anfang November bis Ende Dezember, so dass sie zum Beispiel auch nicht mit langfristigen Systemlösungen von Barsortimenten kollidiert.“
Bei nur zehn interessierten Benutzern pro Tag erreichen Händler und Verlage über die Kalender-Hörstation gut 125.000 potentielle Käufer. Außerdem ist das Display mit Ablagen für Promo-CDs und Info-Flyern ausgestattet: 25.000 CDs und 50.000 Flyer sind Bestandteil des Werbepakets und werden von Nolodesign produziert und geliefert. Kosten für Verlage: pro beworbenem Hörbuch einmalig 650 Euro zzgl. MWSt.
Kosten für Buchhändler: fast keine — es fällt nur das Porto für den Hin- und Rückversand der Hörstation an. Gleichzeitig erhält jeder Teilnehmer die Möglichkeit, die beworbenen Top-Titel wegen der zu erwartenden Nachfrage direkt bei den Verlagen zu günstigen Konditionen, aber auch über die bekannten Sortimenter zu ordern.
Interessenten, die einen „Weihnachtshörkalender“ aufstellen wollen,
wenden sich bitte an
Nolodesign: Tel. 04551/993415, info@nolodesign.de, www.nolodesign.de. Teilnahmeschluss für Verlage ist der 30. September, für Buchhändler der 7. Oktober.
