In der k presse + buch-Filiale U-Bahnhof Alexanderplatz testet Wrigley bundesweit erstmalig ein neues Customized-Merchandising Tool. Die Wrigley-Produkte werden den ganzen Tag von LED-Leuchten, die unterhalb des Regals montiert sind, dezent angestrahlt.
Seit der Einführung des beleuchteten Regalmoduls im September 2007 konnte bei den Wrigley-Artikeln in der Filiale eine Absatzsteigerung von 24 Prozent im ersten Monat und weiteren 24 Prozent im zweiten Monat erzielt werden.
Die k presse + buch Filiale am Alex ist mit 100 Quadratmetern die größte von vier Filialen am Alexanderplatz und wurde Ende 2006 nach dem neuen Ladenbaukonzept umgebaut.
Nach viermonatiger Testphase geht das Merchandising Tool für die Impulszone des Kassenbereichs über Berlin hinaus in 15 bis 20 weiteren Filialen an den Start.
