Die Verlagsgruppe Random House stellt auf neue Angebots- und Erscheinungsrhythmen um [mehr…] – Anlass für Fragen an Vertriebsleiterin Susanne Lange über
die Gründe der geplanten Veränderungen und deren Auswirkungen.
Sie haben doch schon länger die Erscheinungstermine Ihrer Titel entzerrt. Was ist denn neu?
Susanne Lange: In Zukunft wird der Angebotszeitraum deutlich vor dem Erscheinungstermin liegen. So stellen wir sicher, dass Titel flächendeckend vorgestellt und präsent sind, wenn die Pressearbeit und der hoffentlich erfreuliche Abverkauf einsetzen. Dazu werden wir im vierten und ersten Quartal eines jeden Jahres nochmals verstärkt mit Novitäten und Spitzentitel kommen und das mit einer dritten Vertreterreise verbinden.
Woher kommt das neue Konzept?
Wir haben sehr genau analysiert, wie sich die Buch-Umsätze übers Jahr auf die Monate verteilen und in welchen Monaten welche Art von Titeln erfolgreich ist. Wenn wir über die längst üblichen monatlichen Auslieferungstermine hinaus sehr viel stärker als bisher gezielt monatlich Spitzentitel liefern, kommt das auch den Buchhändlern entgegen, weil weil sie ja auch etwa im vierwöchigen Rhythmus ihre Thementische umräumen und neu aufbauen.
Sie sagen, im Grunde würden Sie nur auf den Markt reagieren?
Ja, unsere Buchhändler fragen uns seit Jahren verstärkt auf der Buchmesse in Frankfurt nach neuen und attraktiven Titeln für das heiße Geschäft im Dezember und Januar. Ebenfalls um diesen Termin herum planen viele Buchhändler ihre Marketingaktivitäten für das Folgejahr. Und wie gesagt: Stammkunden und Buchleser suchen monatlich neue Anregungen für ihren Lesehunger. Darauf wollen und müssen unsere Sortimenter reagieren. Und unser Ziel ist es, gemeinsam mit unseren Handelspartnern immer wieder neue Sortimente zu präsentieren.
Mehr dazu auch im kommenden BuchMarkt Juni Heft
