„Die Nachfrage nach Hörbüchern steigt deutlich, und immer mehr Käufer erkundigen sich speziell nach Hörbuch-Downloads“, begründet Geschäftsführer Günter Rubik den Start des neuen Downloadportals http://www.audiamo.net, für das er die White-Label-Technik des Downloadpioniers Soforthoeren.de nutzt.
Der Service ergänzt das Angebot im normalen Online-Shop www.audiamo.com sowie im 130 Quadratmeter großen Geschäft an der Wiener Kaiserstraße.„Ein logischer Schritt“, so Rubik, „denn als moderner Buchhändler muss man sich dem Thema Download einfach stellen. Immer mehr Kunden gehören der MP3- und iPod-Generation an und sehen den Kauf der CD-Fassung nur als Zwischenschritt, um sich das Hörbuch schlussendlich über den MP3-Player anhören zu können.“
Weitere Vorteile des Download-Shops: Die Hörbücher landen ohne Lieferzeit und zu jeder Tageszeit per DSL auf dem MP3-Player des Kunden. Um möglichst alle Player-Typen zu unterstützen, werden die Hörbücher als MP3-Dateien ausgeliefert.
Die White-Label-Technik von Soforthoeren.de wird bereits von zahlreichen Anbietern – Verlagen wie Nicht-Verlagen – genutzt. Jedoch haben die meisten White-Labels, die als eine Art Zweigstelle von Soforthoeren.de oder als „Gerüst“ für Verlags-Downloadshops eingerichtet wurden, ein Manko: Sie ähneln einander zu sehr, höchstens Farben und Produktkategorien sind individuell. Deshalb hat Audiamo-Chef Rubik den nächsten Schritt im Visier: „Die Herausforderung wird sein, die Buchhandlung vor Ort mit dem Download-Shop zu verknüpfen – auch, damit wir uns von anderen Download-Angeboten abheben.“
Parallel dazu planen die Wiener sogar schon das nächste White-Label-Portal nach Soforthoeren-Manier – unter der naheliegenden Adresse http://www.hoerbuecher.at (Rubik: „Die haben wir uns zum Glück schon vor Ewigkeiten gesichert) sollen demnächst speziell Hörbücher von österreichischen Autoren und Produzenten angeboten werden, quasi als die Einkaufsadresse für österreichische Hörbuchfreunde. Noch verlinkt die Adresse auf Soforthoeren.de, soll aber bald mit eigenen Inhalten gefüllt werden.
Zwar ist der Stellenwert von Hörbüchern in Österreich – laut einer Umfrage des Meinungsforschungsinstituts „Spectra“ aus Linz – noch gering, jedoch ähneln die Zahlen der bisherigen Entwicklung in Deutschland. 26 Prozent von 1000 Befragten über 15 Jahren gaben an, schon einmal in ein Hörbuch hineingehört zu haben; regelmäßig oder zumindest gelegentlich hören 9 Prozent. Zu den häufigeren Nutzern gehören die unter 29-Jährigen, am liebsten gehört wird Belletristik.
Wichtigstes Ergebnis: Auch in Österreich gibt es keine „Schneise“ zwischen Buch- und Hörbuch-Liebhabern – wer hört, liest auch.
rw
