„Plakatwerbung war gestern, jetzt ist YouTube„, fasst Spiegel Online zusammen, was man als Trend zu erkennen meint: „Auf der Jagd nach jungen Lesern setzen immer mehr Verlage auf Buchtrailer, um im Internet auf Neuerscheinungen aufmerksam zu machen.
Bereits zahlreiche Verlage probieren seit längeren mit diesem Werbeformat und auch andere, die der Spiegel aufzählt, wie zum Biespiel Aufbau und Droemer. „Für Kiepenheuer & Witsch jedenfalls ist der Buchtrailer das Format der Zukunft, auch wenn sich in Zahlen nicht nachweisen lässt, welchen Einfluss die Trailer auf den Verkauf haben. Entscheidend sei, dass man die Marketingstrategie an die Zielgruppe anpasst, meint Callenberg, vor allem für junge Autoren sei der Buchtrailer eine lohnenswerte Marketingstrategie. Callenbergs Blick in die Zukunft ist positiv: ‚Vielleicht haben die Trailer ja irgendwann die Bedeutung für die Verlage, wie die Musikvideos für die Musikindustrie.'“
