im Buchhandel
Mit 500.000 DVD-Prospekten für Endkunden hat der Stuttgarter Buchgroßhändler Koch, Neff & Volckmar in diesem Jahr das Weihnachtsgeschäft im Sortiment unterstützt. Offensichtlich mit großem Erfolg.
„Die gesamte Auflage ist bereits vergriffen“, so KNV-Einkaufsleiter Markus Fels. Schon seit längerer Zeit macht sich KNV mit Warenpaketen und Fortbildungen für das Segment „DVD im Buchhandel“ stark (s.a. BuchMarkt, Heft 9/2008). „KNV ist nicht nur Warenlieferant, sondern unterstützt die Buchhändler aktiv bei ihrem Marketing“, so Fels. Die Prospekt-Aktion ist Bestandteil des neuen Bausteins „Marketing-Service“ des „Fit für die Zukunft“-Programms des Barsortiments.
Die Titelauswahl wurde in Absprache mit Buchhändlern und in enger Zusammenarbeit mit der DVD-Industrie getroffen. Entstanden ist ein auf die Wünsche des Sortiments zugeschnittenes, individuelles Werbemittel.
Besonders im Weihnachtsgeschäft seien DVDs begehrt, so Fels. Sie sorgten für Zusatzumsatz und lenkten die Aufmerksamkeit der Kunden auf den Buchhandel: „Mit diesen Prospekten können Sortimenter gezielt auf ihr DVD-Sortiment aufmerksam machen. Welcher Kunde weiß schon, dass sein Buchhändler etwa 18.000 Film-Titel über Nacht besorgen kann?“
Die DVD-Prospekte präsentieren auf 16 farbigen Seiten circa 80 Filme aus unterschiedlichen Genres, wie Weihnachtsklassiker, Komödien, Kinderfilme, Actionfilme und Dokumentationen.. Weiterhin erhalten KNV-Kunden den DVD-Newsletter des Barsortiments, der gezielt auf Neuerscheinungen und Top-Filme für den Buchhandel aufmerksam macht. Der nächste DVD-Newsletter erscheint Anfang nächsten Jahres.
