Am kommenden Mittwoch treffen sich die Aktionäre des Bibliographischen Instituts zur Hauptversammlung in Mannheim, um die zukünftige Ausrichtung des Verlags offen zu legen. BuchMarkt stellte drei Fragen an Vorstandssprecher Ulrich Granseyer (Foto).
BuchMarkt: Am kommenden Dienstag erscheint der neue Duden. Wie wichtig ist dieser Titel für Ihren Verlag und welche Erwartungen haben Sie?
Ulrich Granseyer: Der neue Duden kommt für uns genau zum richtigen Zeitpunkt. Nachdem wir mit der Neustrukturierung des Verlags, die nach dem Brockhaus-Verkauf an wissenmedia nötig war, ein gutes Stück weitergekommen sind, können wir uns jetzt wieder auf den Markt und den Markterfolg konzentrieren. In diesem Zusammenhang setzen wir mit dem neuen Duden das richtige Zeichen. Der Einverkauf läuft sehr gut und wir sind sicher, dass auch die 25. Auflage wieder ein Bestseller wird.
Voller Zuversicht schauen wir auch auf die Verkaufszahlen des Jubiläumspakets. Wir nehmen die Jubiläumsausgabe zum Anlass und bieten den neuen Duden zusammen mit der Korrektursoftware „Duden Korrektor kompakt“ in einem Medienpaket zu 25 Euro an. Allerdings gilt dieses Angebot nur bis zum 31. 12. 2009.
Wir wollen mit dieser Aktion den „Duden Korrektor“ noch bekannter machen. Das langfristige Ziel ist es, mit dem Duden nicht nur als Buch auf jedem Schreibtisch zu stehen, sondern mit Duden auch auf jedem Rechner jedes Rechtschreibproblem zu lösen. Da steckt für Duden noch ein erhebliches Marktpotenzial.
Nach der Übernahme der Aktienmehrheit durch Cornelsen hat das Bibliographische Institut angekündigt, mit der Marke Duden auch beim Thema Schule und Lernen noch stärker zu werden. Wo stehen Sie derzeit?
Duden-Schulbücher und -Lernmaterialien sind umsatzmäßig die größte Säule im Dudenbereich, wobei wir hier auch weiterhin großes Wachstumspotenzial sehen. Wir haben gerade das Verbundwerk für die Grundschule – bestehend aus den Fächern Deutsch, Mathematik, Sachunterricht und Englisch – abgeschlossen und bieten jetzt auch über das Lehrwerk hinaus vielfältigste Ergänzungsmaterialien.
Der Erfolg hat uns recht gegeben: Die hohen Investitionen in die Grundschule zahlen sich schon jetzt aus, der Return on Investment ist sehr zufriedenstellend und unterstützt uns im weiteren Programmausbau. So haben wir mittlerweile ein komplettes Programm für die Oberstufe am Gymnasium: von Musik über Kunst bis zur Analysis und der Physik. Die Sekundarstufe I, Klassen 5 – 10, bedienen wir im Bereich Gymnasium mit Mathematik und Naturwissenschaften, an weiteren Fächern und Schulformen wird gearbeitet. Besonders zu erwähnen ist noch unser Angebot an Formelsammlungen – mit diesem Programm sind wir bundesweit Marktführer.
Im Zusammenspiel mit Cornelsen werden wir Duden als Schulbuchmarke noch erfolgreicher machen, beschleunigt ausbauen und die Potenziale noch besser nutzen.
Mit den Marken Harenberg, Heye und Weingarten sind Sie als Kalenderverlag Marktführer. Sie bieten im Weihnachtsgeschäft 2009 über 900 unterschiedliche Kalender in allen Segmenten und Preisklassen an. Gibt es dabei Titel, die Ihnen besonders am Herzen liegen?
In allererster Linie liegt mir das neue Kalenderhaus mit seinen faszinierenden und spannenden Marken am Herzen. Wir haben in der KVH die wichtigsten Kalendermarken im deutschsprachigen Raum zusammengeführt, arbeiten gemeinsam an der weiteren Profilierung und stellen jedes Jahr ein Programm auf die Beine, das weit über 900 Kalender umfasst und alle Arten von Kalendern anbietet. Das ist ein einmaliger Vorgang mit großen Chancen jetzt und in der Zukunft. Im Kalendermarkt spüren wir die Finanzkrise nicht, sondern rechnen auch dieses Jahr mit Wachstum und sehen uns auf einem guten Weg.
Auf diesem Weg unterstützen uns mittlerweile rund 120 Mitarbeiter, die in Unterhaching, dem Hauptsitz der KVH, das Programm für Heye und Weingarten erarbeiten und die in Dortmund das Programm für Harenberg entwickeln. Die Ideen, die Neuheiten, aber auch die Qualität des normalen Programms, die jedes Jahr vorgestellt und in den Markt gebracht werden, zeigen, wie sinnvoll diese Zusammenführung zu einem überragenden Kompetenzzentrum gewesen ist.
Bei Harenberg etwa sind die neuen Kalender im Rahmen mit den Themen Art 2010 und Nature 2010 ein ganz besonderes Highlight in diesem Jahr: Ein hochwertiger, mit edlem schwarzen Stoff bezogener Rahmen zum Aufstellen oder Aufhängen bildet das perfekte Umfeld für die lackierten Motive der Kalenderblätter. Ist das Jahr abgelaufen, kann das Kalendarium mittels eines Passepartouts verdeckt werden. Die Umsetzung dieser Idee ist exzellent und ist ein Ergebnis der intensiven Zusammenarbeit zwischen Redaktion, Herstellung und Vertrieb. Aber auch der Relaunch der Horoskopkalender wird begeistert vom Markt, von den Buchhändlern aufgenommen. Ähnliches gilt für die Sehnsuchtskalender, die zwar immer dreister von der Konkurrenz kopiert werden, aber die Qualität des Originals bei Weitem nicht erreichen.
Heye ist in der KVH die Marke mit der größten Titelzahl: Um die 500 Kalender erscheinen jährlich. Heye konnte seine gewohnten Stärken mit populären Autoren, aktuellen Lizenzen und innovativen Eigenmarken in unterschiedlichen Preissegmenten noch weiter ausbauen. In diesem Jahr sind allein 94 Neuheiten mit Topthemen im Programm. Aushängeschilder sind natürlich die Künstler, mit denen langjährige und intensive Kontakte bestehen, es sind die Toplizenzen, die das Heye-Programm unverwechselbar und für den Buchhandel unverzichtbar machen. Hier ist Claudia Knauss diejenige, die das Ohr immer am Markt hat und neue Künstler, neue Lizenzthemen als Erste aufspürt und bewertet. In diesem Jahr gehören High School Musical dazu, mit Posterkalender und Agenda, ebenso wie Hannah Montana, der Star der gleichnamigen TV-Serie, der in diesem Jahr durch den Start eines Kinofilms ein ganz breites Publikum finden wird. Unmittelbar jetzt startet ein weiterer Kinofilm: „Mullewapp“ – die Welt der drei Freunde, geschaffen von Helme Heine – einem Künstler, der mit seinen liebenswerten Charakteren schon seit fast 20 Jahren im Kalenderprogramm von Heye vertreten ist. Weitere Topthemen und Dauerseller: Harry Potter, Herr der Ringe, Tintenherz … Heye hat sich zudem die DFB-Lizenzen sowohl für Männer- als auch Frauenfußball gesichert und liefert mit neun Kalendern umfangreiches Fanmaterial. Erwähnt werden muss aber auch die neu geschaffene Edition Alexander von Humboldt, die in Anlehnung an seine Reisen faszinierende Landschaften in großformatigen Bildern zeigt.
Darüber hinaus machen mir die Heye-Puzzle besonderen Spaß – ein Segment, das überdurchschnittlich wächst und bei Heye mit neuen Motiven und Formaten immer weiter ausgebaut wird.
Bei Weingarten betreten wir mit der Platin Edition ein neues Spielfeld im absolut hochpreisigen (98 Euro) und großformatigen (Format 98 × 68 cm) Segment. Die berühmte Pferdefotografin Christiane Slawik und der bekannte Meeresfotograf Philip Plisson inszenieren die Themen Pferde und Meer auf eindrucksvolle Weise. Je 13 farbige Reproduktionen mit der Sonderfarbe Silber, zusätzlich hochglänzend lackiert, setzen die magischen Momentaufnahmen hochkarätig in Szene. Beide Kalender gibt es in limitierter Auflage von je 1.000 Exemplaren. Der Buchhandel hat bisher sehr positiv auf diese Platin Edition reagiert, die Bestellungen sind erfreulich. Gut angenommen wird auch die neue Kalenderreihe zu großen Entdeckern „Auf den Spuren von …“ mit den ersten beiden Titeln Marco Polo und Christoph Kolumbus, die 2011 weitergeführt werden soll. Nach wie vor behaupten sich unsere XXL-Kalender zu den Themen Leuchttürme, New York und viele andere im dicht besetzten Feld – hier zeigt sich, dass auch Buchhändler sehr genau wissen, wer mit Novitäten und Innovationen für eine ständige Erweiterung der Kalenderzielgruppen sorgt und wer lediglich den Konkurrenten kopiert.
Wir als Marktführer im Kalendermarkt verwenden viel Zeit auf die Suche nach neuen Formaten, attraktiven Themen und qualitativ hervorragenden Umsetzungen – wir fühlen uns einerseits der Rolle als Trendsetter verpflichtet, andererseits aber auch der eines Vollanbieters, der für alle Kundenwünsche und in allen Preislagen überzeugende Angebote anzubieten hat.
Zudem sind wir dabei, neben dem Ausbau bisher erfolgreich etablierter Reihen neuartige Vermarktungskonzepte zu entwickeln und auch die Servicequalität noch weiter zu steigern. Derzeit entsteht in Bergkirchen bei München das neue 6.000 qm große Kalenderauslieferungszentrum, das ab Januar 2010 in Betrieb genommen wird.
