Frank Gehrys axika-Konferenzzentrum
Einen besseren Veranstaltungsort kann man sich kaum vorstellen. Im axika-Konferenzzentrum am Pariser Platz in unmittelbarer Nähe des Brandenburger Tors startete gestern das 7. Publishers Forum. In dem von Frank Gehry geplanten Gebäude stehen zwei Tage lang Vorträge und Workshops mit hochkarätigen Referenten aus dem In- und Ausland auf dem Programm. „Publishing-Probleme lösen im digitalen Zeitalter“, so die Leitlinie in diesem Jahr.
Der Wechsel des Tagungsortes war nötig geworden, weil die Konferenz 2009 mit einem Rekord von 190 Besuchern an die Grenzen des bisherigen Veranstaltungsorts, der Bertelsmann Repräsentanz Unter den Linden, gestoßen war, so Helmut von Berg, Direktor von Klopotek & Partner und Mitveranstalter. In diesem Jahr ist noch einmal ein Plus von 100 Besuchern zu verzeichnen. Weitere Neuerungen unterstreichen die Bedeutung, die sich das Publisher’s Forum in den letzten Jahren erarbeitet hat: die Schirmherrschaft des Regierenden Bürgermeisters Klaus Wowereit, Grußworte von Gottfried Honnefelder, dem Vorsteher des Börsenvereins, und Jürgen Boos, dem Direktor der Frankfurter Buchmesse. Außerdem sind neben arvato neue Partner und Sponsoren mit im Boot.
„Bücherwelt und digitale Welt verdrängen einander nicht, sondern ergänzen sich zu wechselseitiger Stärkung in dem Maße, in dem Verlage die aktuellen Herausforderungen annehmen – und meistern“, schreibt Honnefelder. Wie das gelingen kann, darüber gaben die Referentinnen und Referenten des Forums konkreten Anschauungsunterricht. Networking und Austausch gehören zum Konzept des Forums. Dazu bestand in den Pausen immer wieder Gelegenheit.
Metadaten heißt ein Zauberwort, wenn es um verlegerischen Erfolg geht. Mark Majurey (Taylor & Francis Books, UK) und Gregor Wolf (Klopotek) beschrieben denn auch gleich zum Auftakt den Stellenwert vollständiger Metadaten, um im Getöse des Marktes nicht unterzugehen, denn Unklarheit sei eine weitaus größere Bedrohung als Piraterie.
Robert Höllein, Geschäftsführer des Dienstleisters buch bücher.de, referierte, wie Verlagsherstellung mit strategischem Backlistmanagement auf die Herausforderungen des dynamischen Buchmarktes nicht nur reagieren kann, sondern für die Zukunft gewappnet ist. Mit einer Live-Schaltung zum Firmensitz im oberfränkischen Birkach zeigt er, dass es für sein Unternehmen, das Bücher ab einer Auflage von einem Exemplar druckt, keine Zukunftsmusik mehr ist, ein Buch, das gerade freigegeben wurde innerhalb von zehn Minuten zu produzieren.
Die E-Books sind im Kommen, werden das gedruckte Buch aber nicht ersetzen, sondern ergänzen und auf sehr lange Sicht dominieren. In den USA verzeichne der Umsatz mit E-Books Zuwachsraten im dreistelligen Bereich. Umfragen haben ergeben, dass in diesem Jahr 2,7 Millionen Deutsche ein E-Book kaufen wollen und der bevorstehende deutsche Markteintritt von Apple, Amazon und Google werde das Wachstum noch beschleunigen. hgv-Geschäftsführer Johann Kempe wagte einen 360° Blick auf das Thema und darauf, was Verlage jetzt tun sollten. Die Klärung der Rechte – auch international ist ein wichtiger Punkt. Die Produktion sollte flexibel sein und auch Marketing und Vertrieb stehen vor neuen Herausforderungen. Beispielsweise müsse man sich in sozialen Netzwerken bewegen, dort wo auch die Zielgruppe unterwegs ist. Sein Fazit: Die Inhaltsauswahl ist die Kernkompetenz der Verlage. Wer seine Chancen nutzt, hat auch eine Zukunft mit E-Publishing.
Am heutigen zweiten Kongresstag wird der internationale Erfahrungsaustausch fortgesetzt. Erwartet werden u.a. Beiträge zum Thema „Semantische Web-Technologien im Einsatz“, „Erfahrungen mit Content-basierten Geschäftsmodellen“ und „Verlage im Social Web – Benchmarks und Erfolgsfaktoren“.
Informationen unter www.klopotek.de
ML
