Ein Blick in die aktuelle Vorschau und die Fachpresse-Anzeigen des Krüger Verlages zeigen ein bisher hinter rotem Vorhang verhülltes Buch von Cecelia Ahern – und noch hält sich der Verlag über die Kampagne für ihren Titel „Hundert Namen“ bedeckt.
Warum das so ist, war Anlass für Fragen an S. Fischer Marketingleiter Thomas Reisch, der auch für die Marke Krüger verantwortlich ist.
Warum die Geheimhaltung?
Ach, das bot sich aus gutem Grund an: Mit Cecelia Ahern feiern wir 2012 ein kleines Jubiläum. Am 25. Oktober kommt bei Krüger Cecelias 10. Buch, da musten wir uns einfach eine ganz besondere innovative Kampagne für die „Königin der Träume und großer Gefühle“ (Brigitte) ausdenken, von der bisher etwa 7,5 Mio Bücher verkauft wurden.
Vorgestern wurde die Kampagne mit Bannern auch bei uns hier auf der Webseite gestartet, also können Sie jetzt doch verraten, was Sie sich ausgedacht haben.
Wir wollen zehn Wochen lang eine Countdown -Kampagne durchziehen, in der wir das bisher geheime Cover wird im Zuge der Onlinekampagne “10 Wochen Vorfreude” enthüllen.
Die Grundidee der Kampagne…?
… ist einfach: Wir wollen die Vorfreude auf den Titel erhöhen und dabei möglichst alle ansprechen, denn jeder kann mitmachen. In jeder der zehn Wochen vor dem Erscheinungstermin wird es auf der offiziellen Website von Cecelia Ahern und ihrer Facebookseite (über 40.000 deutsche Fans!) eine Aktion geboten. Insgesamt wird es also zehn große Aktionen geben, die Lust auf „Hundert Namen“ machen.
Die erste Aktion war die Coverenthüllung
Ja, bis Freitag kann jeder einen Teil des Covers freilegen…
… haben wir gerade ausprobiert…
… bis spätestens am Freitag das gesamte Cover freigelegt und sichtbar ist. Die anderen Aktionen will ich auf diesem Wege natürlich noch nicht verraten, nur soviel: es sind wirklich tolle Ideen dabei!
Und die Buchhändler?
Die informieren wir z.B. mit Bannern hier auf Buchmarkt.de. ZumET am 25.10. fassen wir die Aktion für die Buchhändler natürlich noch einmal zusammen (online und offline).
Warum war Ihnen das Cover so wichtig?
Es gab einen Cover-Pitch, den die Ihnen wohlbekannte Agentur Hafen Hamburg/Sven Kröger gewonnen hat. In Zukunft wird jedes Ahern-Covermotiv von einer anderen bekannten Künstlerin illustriert und von Hafen Hamburg gestaltet.
Im Foto: Marketing-Managerin Indra Heinz (r.) und Online-Teamleiterin Caroline Rose (l.) mit Marketingleiter Thomas Reisch (Foto: Stefan Gelberg}.
