„Wir wollen begeistern“
Immer mehr wird (wieder) deutlich, dass „Print“ letztlich nicht zu schlagen ist – nichts scheint besser in der Lage, Kunden (und damit auch den Handel zu begeistern) wie ein gutgemachtes „Holz“ Objekt: In diesem Fall das Buchmagazin prego, das bislang nur zur Kundenbindung mit dem Buchhandel genutzt wurde.
Als 2007 Moewig gekauf wurde und damit die verlegerischen Tätigkeiten begannen, war Edel in der Buchbranche völlig unbekannt. Auf Vorschlag von Rainer Groothuis wurde dann mit ihm und seiner Agentur die prego entwickelt, ein Magazin von Edel, über Edel. Die prego erscheint bereits seit 2008 und ist damit das erste BtB-Magazin der Buchbranche gewesen oder »der Vorreiter«, wie der BuchMarkt schrieb.
Das mehrfach in Corporate-Publishing-Wettbewerben ausgezeichnete Magazin soll nun mit veränderter Ausrichtung mit neuem Konzept am 22. November in sechsstelliger Höhe der Abo-Auflage der ZEIT beiliegen. Das Ziel scheint klar: Der Strukturwandel, die Schnelllebigkeit der Buchproduktion, lässt die Verlage nach neuen (durchaus auch aufwendigen) Wegen suchen, ihre Zielgruppe zu erreichen – und vor allem wohl auch nachhaltiger, als das mit modischen Social Media Aktionen möglich ist, deren Nutzen nicht unumstritten ist. „Fallen die Reaktionen so aus, wie wir erwarten, werden wir die Ausgabenzahl im nächsten Jahr erhöhen und vielleicht drei, vielleicht sogar vier Ausgaben machen“, wagt Unternehmenssprecher und Chefredakteur Bernd Hocke einen Blick in die Zukunft.
„Wir berichten von Büchern und Musiken, von Filmen und Festivals, es geht um Kochen und Biografien, um Jazz und Gypsy, um Kommissar Barnaby und Herbert Grönemeyer – hier ist ein feines Kulturmagazin für die Kunden des Buchhandels entstanden“, freut sich Edel-Gründer und Vorstand Michael Haentjes und weist darauf hin, dass die Ausgabe natürlich auch an Buchhandlungen abgegeben wird. Erste Exemplare gibt es in der kommenden Woche am Edel-Stand auf der Frankfurter Buchmesse, Halle 3.0, Stand C 151 oder über bernd.hocke@edel.com.
