Für das Verlagsranking 2012 wurden 3.151 repräsentativ ausgewählte Personen zwischen 14 und 64 Jahren, die in den letzten 12 Monaten mindestens 3 Bücher gekauft hatten, in einem ca. 20-minütigen Interview befragt. Im ersten Teil der Untersuchung wurde das Kaufverhalten untersucht (Anzahl der Buchkäufe, Anteil der Spontankäufe, Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung, Häufigkeit von Büchern als Geschenk, etc.). Im Anschluss daran wurde nach den Buchverlagen gefragt, die den Studienteilnehmern spontan einfallen (ungestützte Bekanntheit).
Anschließend wurde den Befragten eine Liste mit 57 Buchverlagen vorgelegt (gestützte Bekanntheit). Bei jedem Verlag, den die Befragten „besser zu kennen“ angaben, wurde gefragt, ob der Verlag als belletristischer Verlag bekannt ist oder als Sach- und/oder Fachbuchverlag. Die Beurteilung der Imagefaktoren wurde dann nur bei denjenigen Probanden abgefragt, die den Verlag besser kannten und auch in die jeweils passende Kategorie eingestuft hatten. So ist gewährleistet, dass nur diejenigen Probanden ein Imageurteil abgegeben haben, die dazu hinreichend informiert waren.
Ergebnis: Wenn es bislang nur wenigen Verlagen gelungen ist, sich als Marke zu etablieren, wird es in Zukunft noch wichtiger, durch eindeutige Markenversprechen den Kunden die Wahl der richtigen Bücher zu erleichtern. Heute entscheiden sich die Kunden weniger für die Produkte eines Buchverlages als vielmehr für einen Autor oder die Empfehlung eines Buchhändlers.
Folgende Verlage wurden in die Studie einbezogen:
ADAC; Aufbau; Bastei Lübbe; C.H. Beck; Beltz; C. Bertelsmann; Blanvalet; btb; Campus; Carlsen; Cornelsen; Diana; Diogenes; Droemer Knaur; DTV; DVA; Econ; Egmont INK; Egmont LYX; Egmont Manga & Anime; Ehapa Comic Collection; Falk; Fischer Taschenbuch; Goldmann; Groh; GU; Carl Hanser; Haug; Herder; Heyne; Hoffmann und Campe; Insel; Kiepenheuer & Witsch; Kindler; Ernst Klett; Klett-Cotta; Langenscheidt; Lübbe; Luchterhand; MairDumont; Marco Polo; Piper; Pons; Ravensburger Verlag; Reclam; Rowohlt; SchneiderBuch; Schroedel; Siedler; Suhrkamp; Thieme; Trias; Ullstein; vgs; Weltbild; Westermann; Zsolnay
Die Befragung wurde im August 2012 von der INNOFACT AG in Zusammenarbeit mit dem BuchMarkt durchgeführt.
Den ca. 80-seitigen Gesamtberichtsband der Studie (einschließlich der Verlagsrankings in allen Kategorien und der Vergleiche gegenüber den Vorjahren, jeweils getrennt für belletristische Verlage sowie Sach- und/oder Fachbuchverlage) können Sie für 399,– € bei INNOFACT beziehen. Weitere Informationen erhalten Sie bei INNOFACT.
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