Josef Schaaf, Mitinhaber der Münchner Werbeagentur Network!, wird heute 60 Jahre alt. Klaus Eck, verlegerischer Geschäftsführer der Verlagsgruppe Random House, gratuliert seinem langjährigen Weggefährten zum runden Geburtstag:
Josef – auch Du nun auf der pay role der Endlichkeit, angekommen im weltumspannenden „Welcome to the Club“ , dem anzugehören ja nun wirklich eine Freude ist – was denn sonst? Wer möchte da nicht Mitglied werden? Eben.
Ich weiß, auch Du schreckst zurück vor der After 60 Party, verteilst als „bockiges“ Schaaf dafür Sachertorten an gute Freunde (das muss bei der Zahl Deiner Freunde ein Großauftrag für die Wiener Zuckerbäcker geworden sein!). Als süßer Trost für die, die gern mit Dir gefeiert hätten – doch ich bin sicher, die besonders Hartnäckigen kriegen Dich schon…
Vor dreißig (Hilfe!) Jahren bei Goldmann ging ich bei der „Vorstellrunde“ mit Volker Neumann und Gert Frederking durch die Büros der neuen Kollegen, und – unvergessen! – traf ich auf „Yussuf“ in seinem Reich: Drei Regalreihen Bücher und Werbematerialen nicht etwa an der Wand, sondern als elegante Raumteiler irritierend genial in der Mitte des großflächigen Büros: Da spielte die kreative Musik! Dazu die nahezu symbiotische Zusammenarbeit zwischen Volker Neumann und Dir, zwischen Vertrieb und Werbung, die in wunderbarer Weise in einem Buchmarketing gipfelte, das damals neue Maßstäbe im Taschenbuch setzte.
Nächtelange Sitzungen zur Umsetzung von Taschenbuch-Aktionen in die Sortimenterwelt – von Edgar Wallace Pappaufstellern in Lebendgröße bis zu größtformatigen Vorschauen, von der Erfindung des anspruchsvollen Taschenbuchs (mit Lesebändchen!) bei btb bis zu Weinaktionen mit venezianischen Wurzeln und der Okkupierung des Markuslöwen als neuem Logo, von Softcover-Reihen in der Belletristik bis zu „Platinum“-Aktionen. Ich denke, man darf sagen (ich sage das sowieso), dass Josef Schaaf einer der wichtigsten, prägendsten und innovativsten Werbe-und Marketingspezialisten unserer Branche wurde. (Und als „Hobby“ ja auch ganz anderen Branchen eine Menge Impulse gab und gibt…)
Er denkt quer (und kreuz), er verblüfft durch immer wieder neue Ansätze – und er macht die Dinge ganz pragmatisch auch möglich, was ihn von einigen seiner Zunft unterscheidet. Nicht allein strategisch-theoretische Marketing- Ansätze – Josef Schaaf konkretisiert seine Ideen und setzt um. Immer gemäß dem Motto: Nichts ist unmöglich. Ich kenne niemand, der jederzeit und, egal an welchem Ort, die unmöglichsten Dinge besorgen kann; Vernetzung ist (fast) alles. Preiswerte Lesebrillen aus Hongkong für eine Aktion? Eine Restaurant-Reservierung in einem ausgebuchten Lokal in Paris ( wahlweise München, New York oder sonstwo)? Karten für ausverkaufte Bayern-Spiele? Alles kein Problem. Josef kann. Josef macht. Und Josef strahlt, wenn er wieder einmal überraschend Unmögliches möglich macht.
Als Wahlitaliener (sein Vater importierte bereits Olivenoel aus Bella Italia), was ihn auch sicher zu seiner liebevollen italienischen Frau Tiziana führte, als Familienmensch mit seiner wunderbaren Tochter Patty, im Kreis der Brüder (ALLE vier sehen aus wie Einstein! Nicht nur der Südamerika-Korrespondent der ARD) halten die Schaafs zusammen. (Aprospos Einstein, weit gefehlt. Auf der letzten Buchmesse in Israel lagen ihm plötzlich drei hochverschleierte Damen tirillierend zu Füßen: „Ben Gurion, Ben Gurion, look, Ben Gurion“). Endlich war auch Josef mal kurz aus der Fassung gebracht…
Aber zwischen diesen Polen liegt vielleicht die Kraft, die in der richtigen Paarung von Ruhe und (Land-)Leben am Starnberger See und der kreativen Unruhe, die ihn täglich (mindestens) 12 Stunden in seiner Firma Network! in München antreibt, verankert.
Was wünscht man so einem guten Freund? Den Rentner in fünf Jahren? Ach was. Du wirst Deinen Laden mit Deinen Ideen und Deiner ungebrochenen Kreativität weiter führen. Du bist jung und nicht matt! Die Branche braucht Menschen wie Dich, Deine Freunde sowieso (s.o.:). Bleib ein Wolf. Auch im Schaafspelz!
Dein Klaus
Kontakt: josef.schaaf@network-werbeagentur.de
Möchten auch Sie jemandem aus Ihrer Buchhandlung/Ihrem Verlag zum „Runden Geburtstag“ gratulieren? Dann mailen Sie uns einen kleinen Text und ein Foto des Jubilars/der Jubilarin: redaktion@buchmarkt.de, Stichwort: Runde Geburtstage
