„Neugier bewegt die Welt“ – dieser Claim prangt im Moment auf über 1000 Flächen in ganz Deutschland und soll für die Experimentierkästen von Kosmos werben. Anlass: Der kürzliche Relaunch der Kästen. Die Kampagne startete Anfang November und wird noch den Dezember über andauern.
Zum Teil in Kooperation mit Spielwarenhandlungen und anderen Handelspartnern, hat Kosmos deutschlandweit ca. 1.000 Flächen gebucht, auf denen der Relaunch der Experimentierkästen mit dem Claim „Neugier bewegt die Welt!“ kommuniziert und die Kästen beworben werden sollen. Parallel dazu gibt es ebenfalls deutschlandweit über 200 Spielwarenhandlungen, die zu diesem Thema ein Schaufenster gestalten ließen. Gezeigt werden stellvertretend für die komplette Produktpalette die Bestseller Kristalle züchten und Easy Elektro Start bzw. Triops Welt und Das große Schülerlabor 5. bis 7. Klasse.
„Wenn man so grundsätzlich die Experimentierkästen in Design, Verpackung, im Zugang und besonders auch in der Anleitung für die Zukunft aufstellt, muss man natürlich die Werbetrommel dafür rühren. Auch beim Endverbraucher“, erklärt Programmkeiter Heiko Windfelder die Initiative.
Auf Basis einer qualitativen Marktforschungsstudie hat KOSMOS seine Experimentierkästen
in Zusammenarbeit mit der Brandingagentur Peter Schmidt Group GmbH von Grund auf überarbeitet und sie noch stärker auf die Bedürfnisse von Kindern und Eltern abgestimmt: Das neue Design will sich an den Erlebniswelten der Kinder orientieren und die Neugier am Experimentieren wecken. Der Neugestaltungsprozess hat insgesamt drei Jahre gedauert.
Äußerlich wirkt das neue Verpackungsdesign nun moderner und die praktische Klappschachtel macht das Verstauen des Materials nach dem Experimentieren leichter. Die gesamten Informationen auf der Rückseite der Verpackung wurden neu strukturiert, um dem Kunden die Inhalte, Schwerpunkte und Vorzüge des jeweiligen Experimentierkastens aufzuzeigen. „Besonders viel Wert haben wir auf die didaktische Überarbeitung der Anleitungen gelegt. Wir arbeiten mit weniger Text und haben dafür mehr Bilder integriert“, erklärt Annette Büchele, Redaktionsleiterin Experimentierkästen.
Eine Übersicht der Experimentierkästen von Kosmos finden Sie hier.
