Immer neue Ideen lassen sich erfinderische Buchhändler einfallen, um ihre Kunden von Amazon weg in ihre Buchhandlung zu bekommen: Wer bei Waterstones in Großbritannien den Roman Peaches for Monsieur le Curé von Joanne Harris kauft, kann sich über ein Extra-Kapitel freuen, das in den Büchern, die woanders verkauft werden, nicht enthalten ist.
Dafür hat die Buchhandelskette einen exklusiven Vertrag mit der Autorin abgeschlossen, berichtet The Independent. Mit dieser Aktion hofft Waterstones die Harris-Fans davon überzeugen zu können, auf Amazon und andere Online-Anbieter zu verzichten und stattdessen bei ihnen zu kaufen.
Solche Marketinginstrumente können nicht nur die großen Ketten nutzen, wie die inhabergeführte Buchhandlung Mr B’s Emporium of Reading Delights in Bath zeigt: Auch sie hat schon mit Autoren zusammengearbeitet und sich exklusive Inhalte gesichert…
