Der Trend geht zu Max: Moderator Dieter Moor hat es vorgemacht und sich in Max umtaufen lassen, jetzt folgt ihm ein bekannter Kinderbuchverlag: Aus Anlass des 20jährigen Verlagsbestehens wird der Moritz Verlag (gerade eben in Leipzig mit einem BuchMarkt-AWARD ausgezeichnet) mit Auslieferung des Herbstprogramms neu unter dem Namen Max Verlag, Frankfurt am Main firmieren.
„Nach 20 erfolgreichen Jahren unter dem Namen Moritz ist es nun Zeit auch Max in den Mittelpunkt zu rücken. Nebenbei ergibt sich damit ein wunderbarer Synergieeffekt für die gemeinsam mit Beltz & Gelberg herausgegebene Bilderbuch-Broschurreihe MINIMAX“, heißt es in einer Begründung des Verlegers Markus Weber.
Eine bundesweite Untersuchung unabhängiger Buch-Marketingexperten habe ergeben, dass in der Knappheit eines aus nur drei Buchstaben bestehenden Verlagsnamens große Vorteile liegen: Sowohl das „M“ wie das „A“ und ganz besonders das „X“ signalisieren durch ihre typographische Präsenz, dass auch ein kleiner Verlag in der Lage ist, maximalen Raum in Kinderzimmern einzunehmen.
Zusätzlicher Vorteil: Außerdem reduziert sich dadurch die Möglichkeit fehlerhafter Bibliographiervorgänge auf ein Minimum. Und schließlich rückt Max Verlag in der alphabetischen Einordnung nach vorne, bleibt aber dennoch in der von allen Verlagen heiß begehrten Zone „L – R“, in der man sich weder auf die Zehenspitzen stellen noch in die Knie gehen muss, um Titel aus dem Regal nehmen zu können.
Das neue Verlagslogo, das vom Frankfurter Grafiker und Gestalter Max (!) Bartholl entworfen wurde, wird wie bisher aus der Hausschrift Bembo gestaltet sein, womit neben der Innovationsfreude auch die Kontinuität des Verlags zum Ausdruck kommt.
