Die Deutschen schätzen das Leben mit tierischen Mitbewohnern. Das hat sich im Jahr 2024 erneut bestätigt: Im vergangenen Jahr lebten 34,3 Millionen Hunde, Katzen, Kleinsäuger und Ziervögel in Haushalten in Deutschland. Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Erhebung, die das Marktforschungsinstitut Skopos für IVH und ZZF durchgeführt hat. Konkret geht es um gut 10m Hunde und etwa 15m Katzen. Vom Marktpotential liegen die beiden beliebtesten Heimtiere auf dem Niveau der derzeit erfolgreichsten deutschen Buchkäufer-Gruppen: Der Genration Z mit 12m Menschen und den sog. Baby Boomern, ebenfalls mit rund 12m Menschen.
Um diese riesigen Markpotentiale auch für den führenden Ratgeberverlag zu erschließen, wird Gräfe und Unzer zum Herbst Hörbücher für Hunde und Katzen herausbringen. Nachdem sich um die Heimtiere eine ganze Convenience Industrie aufgestellt hat, allein der Spielzeugmarkt für Hunde und Katzen ist schier unüberschaubar, seien es grundsätzliche Beschäftigungsspielzeuge oder Saisonware wie die überaus beliebten Halloween-Produkte.
Mit den Hörbüchern für Hunde und Katzen folgt der Gräfe und Unzer Verlag konsequent seiner Innovationsstrategie, die auch in den vergangenen Jahren immer wieder Buchhändler*innen und Kund*innen begeistert hat.
Bei der Auswahl der Sprecher*innen hat sich Gräfe und Unzer eng mit der führenden Heimtieragentur PR4You aus Berlin abgestimmt und mit der erfolgreichen Agentur Petfluencer, die auf über 600.000 Petfluencer Profile zugreifen kann. „Besonders stolz sind wir“, so Verleger Jürgen Welte, „dass wir so berühmte Stimmen wie Lassie, Marley, Aristocat, Susi & Strolchi, Nurejews Hund, die Katze des Dalai Lama oder Nero Corleone und Frankie gewinnen konnten, um nur ein paar der starken Stimmen zu nennen.“
„Ich habe selbst drei Katzen“, so Verlagsleiterin Nadja Harzdorf, „und bin total überrascht, wie positiv meine Katzen die Hörbücher aufgenommen haben. Total begeistert hat mich, dass meine Katzen ganz offensichtlich wie wir Menschen auch Vorlieben bei Stimmen und Genres haben.“
Gespannt darf man sein, wie der Mutterkonzern von Gräfe und Unzer Harper Collins auf diese Produktinnovation reagiert. Nach Schätzungen der American Pet Products Association (APPA) gibt es allein in den USA zwischen 60 und 80 Millionen Hunde. Inwieweit diese Zahl noch stimmt, konnte nicht mit Bestimmtheit eruiert werden, da nach wie vor unklar ist, wie viele Hunde täglich von illegalen Migranten verspeist werden.
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