Der Romance-Bereich gehört zu den wachstumsstärksten Segmenten im Buchhandel. Gleichzeitig ist er mit seinen zahlreichen Kreuzungen, Tropes und Vibes schwer überschaubar. Das stellt den Buchhandel vor Herausforderungen: „Lesende kommen zunehmend mit sehr konkreten Wünschen in die Buchhandlungen, die sich mit klassischen Genre-Bezeichnungen nur unzureichend bedienen lassen“, sagt Jennifer Rolle, Gründerin von Passion and Words.
Statt einfach „einen Liebesroman“ zu suchen, formulierten Kund:innen heute sehr genaue Vorstellungen, hat sie festgestellt, zum Beispiel:
- Enemies to Lovers – aber ohne Spice
- Dark Romance – aber nicht zu dark
- Stalker-Geschichte – aber mit Humor
Genau hier will Rolle mit Passion and Words ansetzen. Seit gut einem Jahr entwickelt sie ein System, das Romance-Titel differenziert einordnet und damit gezielter auffindbar macht.
„Bislang ist der Buchhandel darauf angewiesen, dass seine Mitarbeitenden möglichst viele Titel selbst gelesen haben, um diese speziellen Anfragen beantworten zu können“, so Rolle.
Passion and Words biete hier einen strukturierten Ansatz: Die Titel werden vollständig gelesen und anhand klar definierter Kriterien erfasst – darunter Tropes, Beziehungsdynamiken, Tonalität und „Spice-Level“. So wird eine konsistente und nachvollziehbare Einordnung sichergestellt.
Ziel ist es, Romance greifbar und filterbar zu machen. „Dadurch erhält der Buchhandel ein neues, kostenfreies Tool, um Kund:innen zielgenau zu beraten“, sagt Rolle, die als Lektorin für Romance-Autor:innen arbeitet, einen Podcast betreibt und Veranstaltungen moderiert.
Eine Plattform, die mit dem Markt wächst
Neue Titel werden fortlaufend ergänzt und eingeordnet. Community-Empfehlungen und Social Media helfen dabei, Trends früh zu erkennen und Entwicklungen im Blick zu behalten.
Ergänzt wird das Angebot durch den Passion and Words-Podcast, in dem Jennifer Rolle sowohl mit bekannten als auch mit debütierenden Romance-Autor:innen spricht und Einblicke in Bücher, Themen und Schreibprozesse gibt.
So vereine das Angebot ein strukturiertes Filtersystem mit Inhalten für alle, die sich im Romance-Bereich orientieren oder neue Titel entdecken möchten. Weitere Informationen und Einblicke finden sich unter passionandwords.de.
