Hendrik Balck wird heute 40 Jahre alt. Urban Hofstetter, Programmleiter Blanvalet Taschenbuch und Penhaligon, gratuliert dem Blanvalet-Werbeleiter zum runden Geburtstag:
Als Hendrik Balck 2010 in seiner Rolle als neuer Werbeleiter zum Blanvalet Verlag stieß, war manch einer vielleicht noch skeptisch. War es doch damals noch die große Ausnahme, wenn Branchenfremde das Buchhandels- und Endkundenmarketing gestalteten. Und branchenfremder als Hendrik Balck hätte man auf einen klassischen Verlagsmenschen kaum wirken können.
Als junger Werber hatte er sich seine Sporen bei der Handelskette Media Markt verdient. Dort war er elf Jahre lang für die hauseigene Marketing-Agentur Redblue tätig, die allgemein für ihre plakativen und wenig zurückhaltenden „In the face“-Kampagnen bekannt ist. 2009 gründete er dann zusammen mit einem Partner eine eigene Agentur mit dem klingenden Namen „Die Werberocker“. Doch leider fiel die Gründung zeitlich mit der weltweiten Wirtschaftskrise zusammen, während der zahlreiche Firmen zuallererst ihr Werbebudget kürzten.
Und so beschloss Hendrik Balck, sich der für ihn ganz neuen Herausforderung beim Blanvalet Verlag zu stellen. Doch wie sollte so jemand in das feinsinnige Umfeld der Büchermacher passen? Nun, wer immer damals solche Zweifel gehegt haben mochte, wurde schnell eines Besseren belehrt. Hendrik Balck übernahm die Werbung bei Blanvalet 2010 genau zum richtigen Zeitpunkt, als die Buchbranche immer stärker in eine Phase der massiven Umbrüche geriet. Allen Marktteilnehmern war klar, dass man nicht einfach wie bislang weitermachen konnte, wenn man den Wandel positiv gestalten und erfolgreich aus ihm hervorgehen wollte.
Und Hendrik Balck ist jemand, der es liebt, stets neue und überraschende Wege zu beschreiten. Jemand, der – wie es der Mythenforscher Joseph Campbell formulierte – „den Wald dort betritt, wo er am dunkelsten ist“. Ganz gleich ob in Printanzeigen, in Online- oder Trailer-Kampagnen, beim Ersinnen neuer Werbemittel oder beim Setzen viraler Impulse, Hendrik Balck kommt regelmäßig mit Ideen ums Eck, die seine Kollegen in Staunen versetzen und begeistern.
Und vor allem gelingt es ihm ein ums andere Mal, bei den Lesern den alles entscheidenden Kaufimpuls zu setzen. Der Coup beispielsweise, den er für unseren Fantasyautor George R.R. Martin landete, war die eindruckvollste Buch-Werbekampagne, die ich in meiner bisherigen beruflichen Laufbahn begleiten durfte. Im Frühjahr 2012 strahlte der Fernsehsender RTL 2 an einem einzigen Wochenende die ganze erste Staffel der Serie „Game of Thrones“ aus. An drei aufeinanderfolgenden Abenden sahen Millionen von Zuschauern zu Beginn jeder Werbepause denselben Spot für die bei uns erscheinenden Romane, auf der die TV-Serie basiert. Die Nachbestellungen aus dem Handel, die bereits am Montag bei uns eingingen, sprengten alle Dimensionen und markierten den Beginn einer großen Erfolgsgeschichte.
Und wie ist der smarte, bereits mehrfach mit BuchMarkt-Awards ausgezeichnete Werber eigentlich privat? Seit kurzem sind er und seine Freundin die stolzen Eltern eines kleinen Sohnes. Und es ist ganz bestimmt lustig, das Kind dieses Mannes mit dem großen Spieltrieb und der ausgeprägten Vorliebe für Playmobil zu sein. Wen immer man in Hendrik Balcks Kollegenkreis fragt, jeder schwärmt von seiner offenen und freundlichen Art. Sein unnachahmlicher und gefährlich ansteckender Humor scheint nie zu versiegen. Es macht einfach Spaß, mit ihm zusammenzuarbeiten. Ich persönlich schätze ihn darüber hinaus als einen jener besonderen Freunde, wie man sie im Leben nur ganz selten trifft.
Gibt es nach so viel Positivem eigentlich auch etwas Kritisches über Hendrik Balck zu sagen? Ja: Seine Kollegen aus der Werbeabteilung haben mich gebeten, ihn auf diesem Wege noch mal zu ermahnen, dass er nach vier Jahren Verlagszugehörigkeit nun doch endlich seinen Einstand feiern möge. Mach das, Hendrik, und lass es dir an deinem Geburtstag und in deinem weiteren Leben bitte so richtig gut gehen!
Wer auch gratulieren möchte: hendrik.balck@randomhouse.de
Möchten auch Sie jemandem aus Ihrer Buchhandlung/Ihrem Verlag zum „Runden Geburtstag“ gratulieren? Dann mailen Sie uns einen kleinen Text und ein Foto des Jubilars/der Jubilarin: redaktion@buchmarkt.de, Stichwort: Runde Geburtstage}
