Der niederländische Verleger René Bego hat gemeinsam mit dem Marketing-Spezialisten Klaus Fuereder in Berlin einen Ableger seiner Firma [mo media (Breda) gegründet, um von dort aus seine in den Niederlanden sehr erfolgreiche Reiseführer-Reihe „100% Cityguides“ auch in Deutschland zu vermarkten. Die erste Staffel dieser für die „Generation App“ konzipierten Reihe ist gerade ausgeliefert worden.
Kurz vor dem Start hatte Bego zehn Buchhändler nach London eingeladen – sie sollten den Reiseführer vor Ort testen. Mehr dazu im nächsten BuchMarkt-Heft, das am 3. April erscheint. Beides war Anlass für unser heutiges Sondergespräch.
Herr Bego, Sie haben soeben die 100% Cityguides auf den deutschen Buchmarkt gebracht, in den Niederlanden sind Sie mit der Marke sehr erfolgreich. Was hat Sie dazu bewogen, den Schritt nach Deutschland zu wagen?]
Unsere Kombination von Guide und App ist einmalig
René Bego: Ich war schon länger auf der Suche nach einem Kooperationspartner in Deutschland, nach Frankreich und Norwegen hatte ich die 100% Cityguides bereits als Lizenz verkauft. Als ich letzten Sommer Klaus Fuereder kennenlernte, war schnell klar, dass ich den richtigen Partner für eine Zusammenarbeit gefunden hatte und wir den Launch der Marke in Deutschland selbst übernehmen wollten. Also habe ich die deutsche Dependance des mo media Verlags gegründet und bin mit meiner Familie nach Berlin gezogen. Von Anfang an haben wir uns hier sehr wohl gefühlt. Ich bin sehr gerne in Deutschland, mich interessiert die Kultur, Berlin ist eine großartige Stadt, um dort zu leben. Und natürlich ist der deutsche Buchmarkt auch aus wirtschaftlicher Perspektive hochattraktiv.
Was sind Ihre Ziele für die ersten Jahre mit mo media Deutschland?
Die 100% Cityguides sind seit zehn Jahren in den Niederlanden erfolgreich, mittlerweile sind wir mit einem Marktanteil von 42% Markführer.
Aber Sie treten in einem eher überbesetzten Markt gegen etablierte Wettbewerber an.
Natürlich ist mir klar, dass der deutsche Markt sehr wettbewerbsintensiv ist. Ich denke aber trotzdem, dass wir eine relativ große Chance haben, auch das deutsche Publikum für die 100% Cityguides zu begeistern.
Woher negmen Sie Ihre Zuversicht?
Weil wir etwas ganz Neues bieten. Unser einzigartiges Konzept aus Spaziergängen, Insider-Tipps und ansprechender Gestaltung gibt es hier so noch nicht. Und wir treffen in Deutschland im Grunde auf die gleichen Wettbewerber und sehr ähnliche Zielgruppen.
Und Ihr Ziel?
Wir möchten mit unserem Konzept eine moderne und offene Generation erreichen und streben dabei mittelfristig einen Marktanteil von 10% im Stadtführersegment an. Natürlich brauchen wir dazu ein wenig Zeit und Geduld, aber wir bieten ein tolles Produkt: Die Kombination von Guide und App ist einmalig und das zu einem sensationellen Preis von 9,99 Euro.
Schließt sich die Kombination aus App und Buch nicht aus?
Der 100% Cityguide gibt dem Stadturlauber einen sehr guten Einblick in die Viertel einer Stadt. Es gibt immer noch viele Leute, die lieber lesen als klicken wollen und die sich dabei auch gerne in einem gedruckten Plan orientieren. Die App hat denselben Inhalt wie das Buch, bietet sich aber eher für die punktuelle Suche eines einzelnen Ziels an, z.B. abends beim Ausgehen. Außerdem gibt es praktische Zusatzfunktionen wie die Orientierung über GPS-unterstützte Karten, die Möglichkeit, Favoritenlisten zu erstellen oder die Restaurants für eine Tischreservierung direkt anzurufen. So sind Buch und App eine ideale Kombination, die sich gegenseitig ergänzen.
Wird sich Ihr Verlagsprogramm lediglich auf Städteführer beschränken oder sind weitere Reiseführer, andere Produkte oder Formate geplant?
Im nächsten Herbstprogramm veröffentlichen wir zehn weitere 100% Cityguides mit spannenden Reisezielen: Mailand, Madrid, München, Oslo, Florenz, Marrakesch, Valencia, Lissabon, Kopenhagen und Budapest. Zudem bringen wir die neue Reihe 100% Sprachführer auf den Markt, kleine Urlaubssprachhilfen plus App zu einem tollen Preis. Momentan fokussieren wir uns auf die Marke „100%“, die sehr stark vom Thema Reisen und Freizeit geprägt ist. Und da wird es sicher in den nächsten Jahren noch viele andere spannende Titel und Produkte geben.
Sie sind in den Niederlanden gerade zum Verleger des Jahres gewählt geworden, die Auszeichnung haben Sie auch im Hinblick auf Ihren innovativen Umgang mit neuen Medien bekommen. Wie sehen Sie die Zukunft des Buches, insbesondere auf dem Reiseführermarkt?
Ich denke, dass es momentan keine technischen Geräte gibt, die so praktisch sind, dass sie einen gedruckten Reiseführer ganz ersetzen können. Ein Tablet ist für Reisen zu groß und das Smartphone zu klein. Das kann sich natürlich auf lange Sicht ändern.
Ihre Botschaft an den Buchhandel?
Ich glaube jedoch an eine Kombination aus beidem, wie wir sie mit den 100% Cityguides präsentieren. Grundsätzlich sind alle Buchhandlungen unsere wichtigsten Handelspartner und nicht die App-Stores. Aber es ist wichtig, keine Angst vor neuen Technologien zu haben, die Idee des mobilen Contents zu verfolgen und die Möglichkeiten zu nutzen, die das Internet und mobile Geräte bieten, um so auch mehr Bücher zu vermarkten und zu verkaufen.
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