Das Düsseldorfer Marktforschungsunternehmen Innofact AG hat für die neunte Ausgabe der Studie Verlagsranking in Zusammenarbeit mit BuchMarkt 3.198 Buchkäufer befragt.
Ein Ergebnis: Nur wenigen Verlagen – und besonders wenigen Belletristen – gelingt es, sich im Bewusstsein der Käufer als Marke zu verankern. Rowohlt ist in der ungestützten Bekanntheit nach wie vor die Nummer 1 unter den deutschen Buchverlagen, wenn auch im Laufe der letzten Jahre die Werte von 32,8 auf 27,3 Prozent gefallen sind.
Für das Verlagsranking 2011 wurden 3.198 repräsentativ ausgewählte Personen zwischen 14 und 64 Jahren, die in den letzten 12 Monaten mindestens 3 Bücher gekauft hatten, in einem ca. 25-minütigen Interview befragt. Im ersten Teil der Untersuchung wurde das Kaufverhalten untersucht (Anzahl der Buchkäufe, Anteil der Spontankäufe, Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung, Häufigkeit von Büchern als Geschenk, etc.). Im Anschluss daran wurde nach den Buchverlagen gefragt, die den Studienteilnehmern spontan einfallen (ungestützte Bekanntheit).Anschließend wurde den Befragten eine Liste mit 67 Buchverlagen vorgelegt (gestützte Bekanntheit). Bei jedem Verlag, den die Befragten „besser zu kennen“ angaben, wurde gefragt, ob der Verlag als belletristischer Verlag bekannt ist oder als Sach- und/oder Fachbuchverlag. Die Beurteilung der Imagefaktoren wurde dann nur bei denjenigen Probanden abgefragt, die den Verlag besser kannten und auch in die jeweils passende Kategorie eingestuft hatten. So ist gewährleistet, dass nur diejenigen Probanden ein Imageurteil abgegeben haben, die dazu hinreichend informiert waren.
Die Befragung wurde im August 2011 von der Innofact AG in Zusammenarbeit mit dem BuchMarkt durchgeführt. Den ca. 170-seitigen Gesamtberichtsband der Studie (einschließlich der Verlagsrankings in allen Kategorien und der Vergleiche gegenüber den Vorjahren, jeweils getrennt für belletristische Verlage sowie Sach- und/oder Fachbuchverlage) können Sie für 399 Euro bei Innofact beziehen. Weitere Informationen erhalten Sie bei Detlef Wolters, d.wolters@innofact.de
