Rund 170 Buchhandlungen in Deutschland und Österreich nehmen an der Aktion „Lesetüte“ teil, die von der AG Leseförderung im Börsenverein des Deutschen Buchhandels ins Leben gerufen wurde. Sie finanzieren die Aktion mit, bei der zu Beginn des neuen Schuljahres 30.000 Erstklässler von den Schülern der zweiten Klasse an ihrer Grundschule mit einer individuell gestalteten „Lesetüte“ (Abb.) begrüßt werden.
In dieser Lesetüte stecken jeweils zwei Erstlesebücher und ein Elternbrief in deutscher, russischer, türkischer oder arabischer Sprache. Der Arena Verlag und der Verlag Friedrich Oetinger stellen insgesamt 60.000 Bücher für 30.000 Lesetüten zur Verfügung.
Die AG Leseförderung setzt mit dieser außergewöhnlichen Aktion die Idee der Buchhändlerin Jutta Bummel aus Hochheim am Main um und fand mit den Verlagen Arena und Oetinger zwei Partner, die zum einen geeignete Bücher zur Verfügung stellen und zum anderen über die notwendigen Vertriebsstrukturen verfügen, um eine Durchführung in ganz Deutschland und Österreich zu ermöglichen.
Alle teilnehmenden Buchhandlungen erhalten Blanko-Papiertüten, die sie an die Grundschulen vor Ort weitergeben. Dort werden die mit „Lesetüten-Logo“ versehenen weißen Tüten von den derzeitigen Erstklässlern farbig gestaltet und wieder an die Buchhandlungen zurückgegeben. In den Sommerferien werden die Tüten dann jeweils mit den beiden Erstlesetiteln „Die schönsten ABC-Geschichten“ von Maria Seidemann aus der Arena-Reihe „Der Bücherbär“ und „Die stärksten Olchis der Welt“ von Erhard Dietl aus der Oetinger-Reihe „Sonne, Mond und Sterne“ gefüllt. Außerdem liegt in vier verschiedenen Sprachen ein Brief der Buchhandlungen an die Eltern bei, in dem wertvolle Tipps zum Thema „Lesenlernen“ vermittelt werden. Fertig ist die Lesetüte! Zum Beginn des neuen Schuljahrs überreichen dann die Schüler der 2. Klasse die von ihnen kunstvoll gestalteten Lesetüten den Schulanfängern als Willkommensgeschenk.
Die Buchhändlerin Irmgard Clausen von der AG Leseförderung sagt dazu: „Die Lesetüte ist ein perfektes Marketinginstrument für den Sortimentsbuchhandel, der damit zeigen kann, wie gut die Vernetzung am jeweiligen Standort ist und wie nutzbringend. Die Lehrkräfte und Eltern erleben die Buchhandlungen als sympathischen, engagierten Partner in allen Bildungsfragen, der ihr Kind durch die Schulzeit begleiten wird. Die Kinder erleben das Lesenlernen befreit vom Nimbus der schweren Übung – frei nach dem Motto: Lesen macht Spaß, es braucht nur etwas Training“.
Klaus-Peter Stegen, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb der Verlagsgruppe Oetinger betont, dass die Lesetüten, den Kinder auf optimale Weise Freude am Lesen vermitteln: „Wir haben für die Lesetüte den absoluten Wunschtitel der AG Leseförderung ausgewählt, der gleichzeitig einer unserer erfolgreichsten und beliebtesten innerhalb der Erstlesereihe „Sonne, Mond und Sterne“ ist. Als Verlag wünschen wir uns doch, dass Kindern sich gegenseitig ihre Lieblingstitel empfehlen, denn das hat eine deutlich sichtbare Auswirkung auf den Verkauf.“
Albrecht Oldenbourg, Geschäftsführer des Arena Verlags bestätigt: „Die Lesetüte ist eine win-win-Situation für alle Beteiligten. Für uns als Verlag ist es ein tolles Projekt, bei dem wir mit dem Buchhandel kooperieren, Buchhändler und Schulen pflegen den direkten Kontakt und die Bücher kommen, ohne Streuverlust genau dort hin, wo sie am meisten gebraucht werden: zum Lesenachwuchs. Wir hoffen, dass es noch viele, viele Lesetüten geben wird.“
Die AG Leseförderung freut sich über die engagierte und unkomplizierte Zusammenarbeit aller Partner: „Sowohl auf Verlags- als auch auf Sortimenterseite waren Praktikerinnen am Werk, die Freude daran hatten, einer guten Idee Flügel wachsen zu lassen. Und natürlich freut uns riesig, dass die Aktion im ersten Anlauf alle Erwartungen sprengt“, so Irmgard Clausen. Die Aktion für dieses Jahr ist bereits vergriffen, es gibt bei den Verlagen jedoch eine Interessentenliste für 2012.
