Vor ein paar Tagen hat der Axel Springer Konzern erstmals Zahlen veröffentlicht, welche „Auflagen“-Zahlen die Apps zu den einzelnen Zeitschriften bisher erreicht haben. Da hält sich Thalia noch bedeckter, was den Umsatz mit dem hauseigenen eReader OYO angeht, spricht aber von einem „Ansturm“ auf das Gerät.
Seit dem Launch des eReaders im Oktober entwickele sich das Lesegerät aber sichtlich „zum Lieblingsgeschenk für Lesefreunde“, er liege im Thalia-Verkaufsranking bereits unter den Top-5 der meistverkauften Produkte, bestätigt Unternehmenssprecherin Mirjam Berle auf Anfrage.
Das der Oyo im Weihnachtsgeschäft solch einen guten Start hinlegt, war natürlich zu erwarten – sichtlich ist der Preis von 139€ kein Hindernis, zumal der Kunde sich dazu einen von 15 kostenlosen Buchtiteln aussuchen kann. Eine Schlüsselrolle für den Erfolg des OYO im Laden hat aber sicher auch die massive Einführungskampagne gespielt, deren erste zwei Stufen sichtlich schon gezündet haben – die aber auch von einer massiven internen Schulung begleitet wurde.
Dazu wird der Verkauf in den Läden durch unübersehbare Sonderpräsentation an eigenes dafür gebauten OYO-Möbeln in den Buchhandlungen angekurbelt. Mirjam Berle: „Hier können die Kunden kompetent und umfassend beraten werden. Diese Beratungskompetenz gepaart mit dem haptischen Erlebnis hat eine Schlüsselrolle bei der Vermarktung unseres OYO“. Aber sie weiß auch: „Ohne dieses Engagement, die Kompetenz und die hohe Motivation unserer Buchhändlerinnen und Buchhändler würde auch die beste Werbestrategie nicht funktionieren.“
Inhaltlich beruht die Kampagne auf 4 Kernbotschaften: Er ist
•BesserLeser: Die Stärke des OYO liegt in der vollständigen Orientierung am Leseprozess. Bildschirmgröße, Touchscreen-Display und viele weitere Features ermöglichen intuitives Lesen. Der Anspruch ist das bestmögliche Benutzer-Interface im Lese- und Kaufprozess zu bieten.
•UnendlichvielLeser: Thalia sieht sich als Vorreiter im eBook Markt und bietet eines der umfassendsten deutschsprachigen eBook Sortimente an, das in den kommenden Monaten in Zusammenarbeit mit Verlagen und Autoren stetig erweitert werden wird.
•Thalia-in-der-Tasche-Leser: Thalia bündelt seine Kernkompetenz – das Knowhow seiner rund 5.000 Buchhändlerinnen und Buchhändler – im OYO und hat in den eBook Shop tausende von Buchempfehlungen integriert. In den zahlreichen Buchhandlungen von Thalia in D-AT-CH kann der Oyo getestet werden und hier wird ein Vor-Ort-Service angeboten, der Thalia besonders macht.
•Für-alle-Leser: Mit (nur) 139 € für ein WLAN-Gerät, das auf der hochwertigen „electronic paper“ Technologie basiert, ist der OYO ein hochwertiger eReader, der für jeden erschwinglich ist.
Medial ist die Kampagne als 360°- Kampagne mit Schwerpunkten in den Bereichen Point of Sale, Print und Online angelegt sowie einem hohen Anteil an Social Media Aktivitäten (facebook, zukunftleser.com) und ist massiv auch in allen eigenen Werbemittel begleitet worden.
