Die Geschichte beginnt im Dezember 2009: Da hat Droemer-Marketingchefin Kerstin Reitze de la Maza (Foto) mit der Agentur Zero und einer Texterin begonnen, an einem neuen Werbekonzept zu den Verlag zu basteln.
„Mir war es wichtig, das neue Gesicht der Verlagsgruppe Droemer Knaur glaubhaft aus der Historie und den Stärken der Marken Droemer Knaur Pattloch zu kreieren“, sagt sie, und sie sagt es nicht nur so dahein. Denn der Verlag hat eine anonyme Verlagsumfrage gestartet und eine Stärken/Schwächen-Analyse gemacht.
Das Ergebnis: Viele Antworten aus dem Fragebogen beschäftigten sich damit, dass das Profil, die Identität nicht ganz deutlich werden – denn die Verlagsgruppe kann mehr als „nur“ Unterhaltung“.
Beim Entwickeln des neuen Werbekonzepts war dann schnell klar: „Wir brauchen einen Claim (= ein Markenversprechen)“ – und das ist er: So liest man heute.
Alles über den neuen Auftritt und wie er aussieht lesen Sie im neuen BuchMarkt-Heft, S. 166/167.
