Der Countdown läuft: Um 270% (!) konnte in den letzten vier Jahren die Auflage vom GUINNESS BUCH DER REKORDE gesteigert werden; Morgen geht die Ausgabe 2002 in einer noch nie dagewesenen Erstauslieferung von knapp 300.0000 Exemplaren in den Handel. Und das Ziel hat Produktmanager Olaf Kuchenbecker hoch gesteckt: „Eine Verkaufsauflage von 550.000 Exemplaren ist für diese Ausgabe des meistverkauften (unter ein Copyright fallenden) Buches der Welt absolut realistisch.“
Parallel zur Auslieferung wird dem Handel ebenso rekordverdächtiges Deko-Material zur Verfügung gestellt. Kuchenbecker: „Hochwertige Lesepulte, vielseitig einsetzbare Deko-Säulen, unübersehbare Theken-Aufsteller, ausgefallene Streifenplakate, große Deckenhänger und auffällige Deko-Pfeile“, dazu setzt der zu HoCa gehörende Guinnes Verlag auf maiisves Cross-Marketing, das rd. 56 Mio. Zielgruppenkontakte erreichen soll – durch starke TV-Präsenz und Kinowerbung:
In zwei Staffeln laufen ausschließlich auf RTL ab dem 18. Oktober bis weit ins Weihnachtsgeschäft mit exakt auf die Zielgruppe zugeschnittenen TV-Spots im Wert von einer Million DM.
Die beiden Shows von GUINNESS – DIE SHOW DER REKORDE werden, ebenfalls bestens abgestimmt auf den Hauptverkaufszeitraum, am 27. Oktober und 1. Dezember 2001 zur Primetime um 20:15 Uhr in der ARD ausgestrahlt. Die Buch-Präsenz innerhalb der Sendung ist erheblich verstärkt worden durch Präsentation des Buches in der Show, Überreichung des Buches an Studiogäste, Live-Durchführungen von Rekorden aus dem Buch, Trailer in jeder Show.
Einen Appetithappen gab es schon am Samstag mit der „GUINNESS Charts – die Nacht der Rekorde“ in der ARD.
Dazu wird mit dem „GUINNESS WORLD RECORDS 2002 KINO MARATHON“ der „längsten Kinobesuch der Welt“ (Kuchenbecker) organisiert: Im Rahmen dieses Events, der schon jetzt in den Medien auf Aufmerksam stößt, werden seit 13. September bundesweit bis zum 12. Oktober in 300 Kinosälen in 50 Städten 30sekündige Spots gezeigt.
Dazu kommt noch Crosspromotion:
Die erfolgreiche Kooperation mit „Bravo Hits“, der bestverkauften Hit-Compilation-Serie auf dem deutschsprachigen Markt, wird fortgeführt. Das Guinnes Buch 2002 wird mit den „schönsten“ zielgruppenrelevanten GUINNESS-Musik-Rekorden im Booklet der kommenden CD vertreten sein..
Und ganz besonders stolz ist Kuchenbecker auf die „brandneue“ Kooperation mit BIC-Feuerzeugen: Ab sofort gibt es überall verblüffende Bestleitungen in Wort und Bild, selbstverständlich mit Nennung von GUINNESS WORLD RECORDS / GUINNESS BUCH DER REKORDE 2002, auf den kultigen Feuerzeugen. Kuchenbecker: „Ein brandheißer Rekord.“
Parallel zu allen Werbemaßnahmen wird das „GUINNESS BUCH DER REKORDE 2002“ begleitet von intensiver Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
Neben einer breiten redaktionellen Berichterstattung in allen relevanten TV-, Radio- und Print-Medien, die das GUINNESS WOLRD RECORDS / GUINNESS BUCH DER REKORDE 2002 vorstellen, rezensieren und unzählige Verlosungsaktionen durchführen, gibt es zusätzlich diverse langfristige Kooperationen auf inhaltlicher Ebene. So stellt zum Beispiel die GUINNESS-Redaktion vielen Medien ausgewählte Rekorde, sortiert nach Themen, Regionen etc, zur Verfügung, die in einer festen Rubrik mit Hinweis auf das Buch veröffentlicht werden. Tendenz: steigende Nachfrage aus den Redaktionen.
Darüber hinaus werden viele weitere multimediale Kooperationsmodelle realisiert, die das GUINNESS WOLRD RECORDS / GUINNESS BUCH DER REKORDE 2002 als Marke in der Käuferschaft intensiv kommunizieren und etablieren.
Kontakt: unter redaktion@guinnessworldrecords.de oder im Internet: http://www.guinnessworldrecords.com, http://www.guinnessworldrecords.de
