Beltz & Gelberg ist einer der Partner von ELTERN und ELTERN family bei der Umsetzung der „ELTERN-Abenteuer-Edition“ [mehr…]. Sechs Bilderbücher gibt man für die Edition „Abenteuer Lesen“ in Lizenz, außerdem zeichnet Beltz & Gelberg verantwortlich für Herstellung und Vertrieb. Marketingleiter Eckhard Müller erklärt im
BuchMarkt-Interview die Hintergründe.
BuchMarkt: Die Preise für Bilderbücher liegen bei Beltz & Gelberg im Schnitt bei 12,90 Euro, die Minimax-Reihe bietet Paperback-Ausgaben für 5,50. Ab September wird es unverzichtbare Steady-Seller wie Lionnis „Frederick“ in der ELTERN-Abenteuer-Edition zum Preis von 9,95 Euro geben. Machen Sie sich Ihre eigene Backlist kaputt?
Eckhard Müller: Ganz im Gegenteil, die ELTERN-Edition wird vielmehr auch andere Titel der Autoren beflügeln. Wir haben bereits Erfahrung mit Sonderausgaben – die Minimax-Titel haben den Hardcover-Ausgaben nichts weggenommen im Verkauf. Vielmehr erreicht man ein anderes Publikum. Wir beschädigen die Hardcover-Ausgaben nicht, sondern geben ihnen neuen Aufwind mit einem starken medialen Partner – ELTERN gehört ja zu Gruner + Jahr, und dazu gehören wiederum Zeitschriften wie Brigitte, Woman und Stern.
Die Lizenzen sind übrigens begrenzt bis zum 31. Dezember 2007. Das heißt, wir werden zwei Weihnachtsgeschäfte mitnehmen. Besonders groß wird das Interesse im Weihnachtsgeschäft 2006 sein, begleitet durch ein großes Werbebudget, an dem wir als Verlag natürlich auch beteiligt sind.
BuchMarkt: Wie unterscheiden sich die ELTERN-Ausgaben von den Beltz & Gelberg-Titeln?
Eckhard Müller: Uns war wichtig, als Verlag die Herstellung in der Hand zu haben. Die ELTERN-Bücher werden ein einheitliches Format haben und übernehmen die Originalcover mit einem Markenband, in dem „Abenteuer Lesen – ELTERN – ELTERN family“ stehen wird. Der lizenzgebende Verlag taucht nur im Impressum auf. ELTERN ist für uns ein ebenso starkes Gütesiegel wie „Stiftung Warentest“, das den Käufern Orientierung und Sicherheit gibt in einem für ihn unüberschaubaren Markt.
BuchMarkt: Was also verspricht sich Beltz & Gelberg von der Sonderedition?
Eckhard Müller: Als ELTERN auf uns zukam mit dem Projekt, haben wir uns sehr schnell entschlossen, mitzumachen. Denn dies ist eine einmalige Chance, dem Bilderbuch einen großen, öffentlichkeitswirksamen Auftritt zu geben. ELTERN wird redaktionell und werbemäßig die Botschaft überbringen, dass Bilderbücher wichtig und schön sind und zum Kulturgut gehören. Unsere Hardcover werden durch die Sonderedition nicht beschädigt, sondern werden danach besser laufen als zuvor, da bin ich mir sicher.
