Zum Start der E-Book-Plattformen [Libri und Libreka und zum Erstverkaufstag des Sony Readers haben wir im BUCHMARKT-Märzheft die wichtigsten Fragen schon beantwortet (Hier zum Heft), doch es gibt immer noch Info-Lücken. Deshalb täglich hier in diesen Wochen Ralf Alkenbrechers E-Book-Ratgeber für Sortimenter. Heute:]
Sind E-Books preisgebunden und wie wird die Preisbildung in Relation zum gedruckten Buch aussehen?
Der Börsenverein des deutschen Buchhandels geht davon aus, dass auch E-Books preisgebunden sind und will dies notfalls gerichtlich feststellen lassen.
Gegen diese Haltung formiert sich Widerstand vornehmlich außerhalb der Branche zum Beispiel in einem längeren Artikel der Computerzeitschrift ct vom 2. März 2009.
Wir werden dies in den kommenden Monaten beobachten müssen.
Nicht ganz so klar ist die Haltung der Verlage (der Verlag legt den Preis für seine E-Books fest) zur Preisgestaltung der E-Books.
Ein Teil der Verleger will E-Books zum gleichen Preis wie die gedruckte Ausgabe anbieten, andere sehen einen um 15 – 20% geringeren Preis gegenüber dem gedruckten Buch vor. Einige Verlage experimentieren mit deutlich geringeren Preisen und weisen auf die Wirkung des Amazon-USA-Preises von 9,95 Dollar beziehungsweise den Songpreis von 99 Cent bei ITunes hin; beide Preise haben nach ihrem Eindruck den Markt für ein breites Käufersegment geöffnet.
Noch ungeklärt ist, was passiert, wenn nach einiger Zeit eine Taschenbuchausgabe eines Titels erscheint. Wird das E-Book dann auch günstiger oder nicht?
Fazit: Sie werden Ihren Kunden nicht nur den festen Preis für ein E-Book vermitteln müssen, sondern werden sicherlich auch gefragt werden, warum denn der E-Book-Titel X vom Verlag Y günstiger wäre, während Verlag Z für seine Titel immer den gleichen Betrag wie für die gedruckte Ausgabe verlange.
Noch Fragen? Mailen Sie an alkenbrecher@alkenbrecher.com. Ralf Alkenbrecher betreibt in München die Verlagsberatung@Digitale Medien
