400.000 mal konnten sich die Titel aus den Krimi- und Thriller-Editionen verkaufen, die der ADAC Verlag und der Hörbuchanbieter audio media in den vergangenen beiden Jahren gemeinsam auf den Markt gebracht haben. Jetzt legen die Kooperationspartner nach und starten im April eine Sammlung mit zehn Bestsellern aus unterschiedlichen Genres.
Für jedes Genre aus den Bereichen Unterhaltung, Spannung und Wissen hat die Redaktion der ADACmotorwelt Titel von deutschen und internationalen Bestseller-Autoren ausgesucht, wie z.B. von Tommy Jaud, Iny Lorentz, Wolfgang Hohlbein, Michael Chrichton und Nicholas Sparks, aber auch Titel für die Allgemeinbildung aus dem Fundus P.M.-Hörbuch.
Jeder Einzeltitel der Edition umfasst vier bis sechs CDs und kostet im Handel 12,95 Euro (unverbindliche Preisempfehlung).
BuchMarkt sprach mit audio media-Geschäftsführer Thomas Bernik:
BuchMarkt: Sie bringen ab April eine neue ADACmotorwelt Hörbuch-Edition auf den Markt. Können Sie den Markt mit der dritten Edition noch überraschen?
Thomas Bernik: Auf jeden Fall. Die neue Edition verbindet die drei wesentlichen Genres Unterhaltung, Spannung und Wissen. Das ist vollkommen neu auf dem deutschsprachigen Hörbuch-Markt. Auch bei den Titeln gibt es eine Menge Highlights wie zum Beispiel die ersten vier Abenteuer des All-Age-Dauerbrenners „Geisterjäger John Sinclair“ und Titel von Iny Lorentz, Nicholas Sparks und Andreas Franz. Darüber hinaus haben wir neben der Dachmarke ADACmotorwelt auch die Marke P.M. hinzugezogen, um neue Kunden zu gewinnen.
Man kann diese Edition aber auch als mutig bezeichnen, denn die Positionierung ist schwer zu vermitteln …
Der audio media verlag hat sich schon seit seiner Gründung vor fünf Jahren mutig gezeigt. Wir sind im Bereich populärwissenschaftliches Sachbuch gestartet, haben uns von Anfang an eine eigene Redaktion geleistet, agieren unabhängig von Verlagen und Medienkonzernen auf mehreren Standbeinen, und wir sind ziemlich spät ins Genre Belletristik eingestiegen. Bislang waren wir damit erfolgreich und werden als Spezialisten für Marketing und Vertrieb auch weiterhin für Überraschungen sorgen. Auf die neue ADACmotorwelt-Edition bezogen bedeutet das: Eine dritte, reine Crime-Edition unter der Marke ADACmotorwelt war uns buchstäblich nicht spannend genug. Zudem müssen Sie bedenken, dass unabhängig von einer Edition als Marketing-Klammer im Handel jedes einzelne Hörbuch für sich allein einen Kaufanreiz bieten muss. Ein Sammelimpuls ist eine schöne Fantasie, jedoch kaum real. So gesehen haben wir unsere Zielgruppe massiv erweitert und mit der ADACmotorwelt, die insgesamt 19 Millionen Leser pro Ausgabe erreicht, einen guten Rahmen gesteckt.
Unter welchen Kriterien wurden die Titel ausgewählt?
Die richtige Mischung macht’s. Und da haben wir bereits bei der ersten Krimi-Edition und der zweiten Thriller-Edition eine gute Nase gehabt. Wir haben allgemein wahrgenommene Bestseller wie Tommy Jauds „Resturlaub“ und Andreas Franz’ „Jung, blond, tot“ mit verlagsinternen Bestsellern wie Wolfgang Hohlbeins „Unheil“, „P.M. Szene der Geschichte“ und „Bildung für alle Lebenslagen“ gemischt. Mit Nicolas Sparks’ „Das Leuchten der Stille“ und Magdalen Nabbs „Tod einer Verrückten“ sprechen wir ein eher literarisches Publikum und mit Michael Crichtons „Next“ die Thriller-Fans an. Damit bieten wir für jeden Anlass und Geschmack eine Top-Auswahl zu einem spitzen Preis-Leistungsverhältnis.
Im Grunde verkaufen Sie aber doch alten Wein in neuen Schläuchen …
Eine Edition aus Top-Novitäten, die alle zeitgleich auf den Markt kommen und 12,95 Euro kosten, ist nicht umsetzbar. Bis auf Ausnahmen bestehen unsere ADACmotorwelt-Editionen daher aus Bandübernahmen von führenden Verlagen. Das ist kein Geheimnis und prinzipiell effizient. Denn es hat sich gezeigt, dass die Titel sich aufgrund des verstärkten Marketings gut verkaufen lassen. Der Hörbuchmarkt braucht solche Impulse. Außerdem ist diese Wertschöpfungskette auch bei anderen Medien bekannt und erfolgreich.
Kannibalisieren Sie mit den Editionen nicht ihr eigenes TARGET-Label?
TARGET – mitten ins Ohr gewinnt mit jedem Programm mehr nachhaltige Substanz. Autorinnen und Autoren wie Daniel Silva, James Patterson, Stefanie Zweig, Jill Smolinski, Jörg Kastner und Karl Olsberg sind Garanten für gute Unterhaltung für unterwegs. Wir sehen die Editionen deshalb eher als Ergänzung und Aktionsgeschäft, bei dem alle Beteiligten profitieren.
Wie sehen Sie die Zukunft des Hörbuchs im deutschen Markt?
Der Markt wird leicht wachsen und sich aber weiter konsolidieren, was sehr gesund ist. Das Hörbuch verkauft sich aber natürlich nicht von allein und braucht derzeit eine im Vergleich zu den realen Umsätzen überproportionale Aufmerksamkeit. In der Bevölkerung gewinnt das Hörbuch immer mehr Zuspruch, sodass jene Buchhändler, die sich entschließen, das Hörbuchangebot zu verkleinern, eine große Chance zu Zusatzumsätzen oder zur Kundenbindung verpassen. Enttäuschte Buchhandelskunden kaufen dann ihre Hörbücher im Tonträgerhandel, Internet oder an Tankstellen.
Was plant audio media in den nächsten fünf Jahren?
Wir wachsen auf gutem Niveau über dem Marktdurchschnitt, haben eine wahrgenommene Größe und Marktpräsenz, wollen aber nicht um jeden Preis Marktanteile gewinnen. Unsere Strategie des organischen Wachstums erfordert natürlich Geduld, ist aber krisensicher. Wir sehen uns ein bisschen „in der Rolle der Schweiz“. Unsere Unabhängigkeit erweist sich als Wettbewerbsvorteil, denn wir können in den kommenden Jahren mit allen Verlagen und Handelspartnern entspannt erfolgreiche Geschäftsmodelle entwickeln.
