Der Verlag Rowohlt fällt mit einer außergewöhnlichen Marketingkampagne auf: Mit «WHO THE F*CK is JOHN?» startet der Verlag eine immersive Kampagne zum neuen Thriller John von Bestsellerautor Bernhard Aichner, der am 17. Juni im Wunderlich Verlag erscheint.
Im Zentrum der Kampagne steht ein fünfteiliges Audio-Drama, das Elemente von Podcast, Hörspiel und autofiktionalem Kammerspiel verbindet – und die Grenze zwischen Fiktion und Realität verwischt. Vor der Veröffentlichung der ersten Episode erhalten ausgewählte Bookfluencer exklusive Fallakten per Post, die Hinweise zur Geschichte sowie einen Link zur Kampagnenwebsite www.john-thriller.de enthalten. Ab dem 27. Mai 2025 erscheint wöchentlich eine neue Folge auf allen gängigen Podcast-Plattformen.
Der Clou: Die Hauptfigur des Romans, eine fiktive Serienmörderin, löst sich aus ihrer Geschichte und konfrontiert ihren Schöpfer. Was als klassischer Thriller beginnt, entwickelt sich zu einem psychologischen Duell zwischen Figur und Autor mit offenem Ausgang. In der finalen Episode durchbricht die Kampagne die vierte Wand und ermöglicht es den Hörer:innen, per Sprachnachricht selbst Teil der Handlung zu werden.
Ein begleitendes Gewinnspiel lädt die Hörer:innen dazu ein, ihre Kombinationsgabe unter Beweis zu stellen. Nach jeder Folge kann auf der Website eine Frage beantwortet werden. Wer alle Fragen richtig beantwortet, nimmt an der Verlosung des Hauptgewinns teil: einer Reise für zwei Personen auf die Kykladeninsel Mykonos, einem Originalschauplatz des Thrillers.
