Mit einem klaren Fokus auf Romance-Literatur hat die 37-jährige Maxi Schwabe Ende Mai ihren eigenen Buchladen The Naughty Chapter in Berlin-Schöneberg eröffnet. Seit dem 30. Mai finden Leserinnen und Leser auf rund 50 Quadratmetern eine sorgfältig kuratierte Auswahl an Liebesromanen und New-Adult-Titeln.
Die Idee entstand vor drei Jahren während eines Aufenthalts in New York. Dort entdeckte die Gründerin erstmals einen auf Romance spezialisierten Buchladen. „Das Konzept hat mich sofort begeistert“, erinnert sie sich. Weitere Besuche ähnlicher Geschäfte in New York und London im vergangenen Jahr bestärkten sie schließlich darin, ihre eigene Vision in Berlin umzusetzen.
Dabei bringt die Unternehmerin keine klassische Buchhandelsausbildung mit. Zuvor arbeitete sie als Personal Assistant. Das notwendige Branchenwissen eignete sie sich gezielt an, unter anderem durch die Teilnahme an einem Workshop beim Buchgroßhändler Libri im vergangenen September und durch die Unterstützung der Verbundgruppe eBuch.
Die Resonanz auf die Eröffnung fiel durchweg positiv aus. „Wir haben bewusst auf eine große Werbekampagne verzichtet und vor allem über Social Media kommuniziert“, erklärt die Inhaberin. Statt aufwendiger Goodie Bags setzte sie auf kleine, liebevoll gestaltete Give-aways wie Schlüsselanhänger und Taschentücher mit Ladenlogo. Unterstützung erhielt sie dabei auch aus ihrem persönlichen Netzwerk, unter anderem von einer Freundin aus dem PR-Bereich mit Kontakten zu Berliner Unternehmen.
Bereits in den ersten Tagen sei deutlich geworden, dass das Konzept unterschiedliche Zielgruppen anspreche – von Teenager:innen über Eltern bis hin zu langjährigen Romance-Fans.
