mit Hitler-Satire von Timur Vermes
Im September erscheint bei Eichborn unter dem Titel „Er ist wieder da“ eine Satire von Timur Vermes über Hitler, die man bei Bastei Lübbe auch auf das Cover der Eichborn Vorschau gesetzt hat. Ein heikles Thema – darf man mit, für und mit seinem Sprachduktus werben? Wir haben bei der Bastei Lübbe-Marketingleiterin Ricarda Witte-Masuhr nachgefragt:
Wie sind Sie an die Kampagnenplanung herangegangen?:
Ricarda Witte-Masuhr: Unsere kreativen Meetings halten wir oft außer Haus ab um den Gedanken mehr Raum geben zu können. Die Idee für die „Er ist wieder da“-Kampagne ist in einem Café entstanden. Wir wussten natürlich, dass die Auseinandersetzung mit dem Thema nach wie vor kritisch ist und haben deshalb erst einmal viel darüber gesprochen wo unserer Meinung nach im zu finden sind und wie weit man eigentlich gehen darf. Darüber hinaus haben wir uns auch angeschaut, wie andere Unternehmen mit „Hitler“ im Marketing bisher umgegangen sind
Fiel es Ihnen schwer, sich mit dem Thema Hitler auseinanderzusetzen?
Anfangs war es ungewohnt, eine gewisse Hemmschwelle ist da. Aber wenn man sich von den Zwängen freigeschwommen hat, kommen unglaublich viele Ideen. Der Autor Timur Vermes schafft es unserer Meinung nach schon nach wenigen Seiten, die Leser für dieses Thema zu öffnen. Er schafft auf hohem Niveau perfekt gemachte Satire. Man lacht aus vollem Hals und schämt sich gleichzeitig dafür. Das Buch begeistert einfach – und wenn ein Buch so etwas schafft, dann ist es auch leicht sich dafür eine Kampagne zu überlegen.
Wie ist das Kampagnenmotiv entstanden?
Für uns war klar: Wir brauchen ein starkes Motiv, das auf den ersten Blick klarstellt, worum es geht, aber gleichzeitig nicht so eindeutig und abschreckend ist. So kamen wir auf die charakteristische Hitlerfrisur und den Hitlerbart. Das Motiv zieht sich durch die gesamte Kampagne – vom Cover über die Branchenwerbung bis hin zur Vorschau und Endkundenwerbung.
Und das ist…?
…zum Erscheinungstermin des Titels im September wird es Eckfeldanzeigen im SPIEGEL, Outdoorplakatierung und einen Werbetrailer geben, den wir unseren Geschäftspartnern zur Verfügung stellen und auf unserer Webseite luebbe.de, sowie in all unseren Social Media Kanälen veröffentlichen. Im Oktober veranstalten wir das RTL Buchevent in Köln mit dem Hörbuch-Sprecher Christoph Maria Herbst, der aus „Er ist wieder da“ vorliest. Er trifft genau die Tonalität des Buches und verdeutlicht das Niveau dieser einzigartigen Fiktion, für die die Begeisterung in unserem Haus sehr groß ist – wir sind überzeugt, dass uns hier ein großartiges Event erwarten wird …
