„Bertelsmann würde offenbar gerne die Bücher seines Clubs in den über 100 Läden von Thalia in Deutschland präsentieren.“ Das berichten die FAZ und das Handelsblatt heute auf seinen Online-Seiten – und lieferneine neue Version des Gerüchts, über das wir in unserer Klatsch & Tratsch -Kolumne im Dezember-Heft (12/05) schon mal spekuliert hatten download(K+T12_05.pdf).
Noch gibt es für diese Meldung keine Bestätigung, doch käme dem Club eine shop-in-shop-Lösung zu Pass. Doch der Schritt klingt logisch, denn bereits über das gemeinsame Portal buch.de arbeiten die beiden Unternehmen erfolgreich zusammen. Und: „Buch.de entwickelt sich prächtig“, bestätigt ein Bertelsmann-Sprecher. Was sich vom Club nicht behaupten lässt, der im vergangenen Jahr 100 Mio. weniger Umsatz gemacht hat.
Dass der Club-Konzern dringend nach neuen Geschäftsmodellen sucht, bestätigt auch die Financial Times Deutschland (FTD) in seiner heutigen Ausgabe. Demnach teste Bertelsmann „neue Geschäftsmodelle, um sein tradiertes Buchclub-Geschäft in Deutschland zu beleben“. Das Online Portal berichtet weiter: „Weil die Zahl der Club-Mitglieder schrumpft, erwägt das Unternehmen, die starre Verpflichtung zum Kauf eines Buches pro Quartal zu Gunsten flexiblerer Modelle zu lockern.“
Dabei wird Ewald Walgenbach, Chef der Sparte Direct Group, in der die weltweit 25 Buchclubs gebündelt sind, zitiert: „Wir wollen die Eintrittsschwelle so niedrig wie möglich hängen.“
Weiter heißt es im Dienst: „Vor allem die Kaufverpflichtung hat sich dabei in Zeiten flexibler On-Demand-Angebote als hinderlich erwiesen. Um der Buchpreisbindung zu entkommen, muss der Club seine Mitglieder zwar zum Kauf von zwei Büchern verpflichten. Denkbar wäre aber ein Mitgliedsbeitrag, der dem Kunden mehr Freiheit lässt, wann er kauft. Zwar wird der deutsche Club 2006 rund 400.000 neue Mitglieder gewinnen – verliert aber noch immer weit mehr. Zu Jahresbeginn lag der Bestand bei 3,3 Millionen.
Neue Konzepte sollen den Schwund stoppen und den Umsatz ankurbeln. `Ab Januar werden wir sechs neue Konzepte testen´, so Deutschlandchef Fernando Carro“ zur FTD
auch: FAZ
