Es wird in der Zukunft immer wichtiger sein, Corporate Publishing-Medien adäquat in die gesamte Marketing-Strategie eines Unternehmens einzubinden. Multi-Channel-Publishing und Zielgruppensegmentierung sind dabei die Themen des CP von morgen, denn laufend werden neue Kanäle und Zielgruppen erschlossen.
„Neue Wege zum Kunden? – Die Rolle des Corporate Publishing“ ist daher der Titel eines Strategie-Gipfels der Akademie des Deutschen Buchhandels in Kooperation mit dem Forum Corporate Publishing am 13. Januar 2006 in München. In diesem Rahmen werden erstmals die Ergebnisse einer Studie präsentiert, die den Zusammenhang zwischen Kundenorientierung und erfolgreicher Kommunikation über Kundenzeitschriften untersucht.
Ein weiterer Schwerpunkt des Gipfels ist der wirkungsvolle Einsatz von Text und Bild bei der Konzeption einer Kundenzeitschrift. Bildkommunikation sowie die Messbarkeit der Bildwirkung werden hier ebenso thematisiert wie das Zusammenspiel von Bild und Text bei CP-Medien. Einen sehr engen Praxisbezug bekommt die Veranstaltung durch die drei Fallbeispiele O.ton, Audi-Magazin und StadtAnsichten, drei Mitarbeiter- bzw. Kundenzeitschriften, die in diesem Bereich wegweisend sind.
Der Gipfel ist der Auftakt zur Seminarreihe „Corporate Publishing in der Praxis“, die zum zweiten Mal von der Akademie in Zusammenarbeit mit dem Forum Corporate Publishing angeboten wird. In Tagungen und Seminaren zu den Bereichen Strategie, Konzeption, Projektmanagement, Design, Text, Marketing und Recht werden neueste Trends im CP aufgegriffen. Die Broschüre mit deutlich erweitertem Programm ist soeben erschienen und kann unter info@buchakademie.de angefordert werden.
