Trotz der weiterhin angespannten Lage in der Buchbranche und eines schrumpfenden Ratgebermarktes (laut GfK in 2004 um -5,7 Prozent gegenüber 2003) vermeldet Gräfe und Unzer für 2004 ein zweistelliges Umsatzwachstum bei der Kernmarke GU. Der Jahresumsatz der Verlagsgruppe, zu der neben GU auch die Marken TEUBNER und HALLWAG gehören, liegt laut Pressemeldung bei knapp 60 Millionen Euro.
Gräfe und Unzer habe damit seine Marktführerschaft ausbauen und seinen Anteil am Ratgebermarkt von 8,3 (2003) auf 9,6 Prozent (2004) steigern (GfK) können. Wachstumsmotor sei GU, insbesondere in den Segmenten Körper & Seele sowie Partnerschaft & Familie. Der GU-Marktanteil liegt bei Gesundheit gesamt bei 15,2 Prozent (2003: 12,9, Basis Media Control), so die Verlagsgruppe. Im Stammsegment, dem Bereich Kochen & Verwöhnen, bleibe GU Marktführer mit einem Marktanteil von 27,6 Prozent (26,4 in 2003, MC); beim Thema Backen führe GU ebenfalls die Spitze an (33,5 % gegenüber 31,8 % in 2003, MC).
„Durch das starke Wachstum der Kernmarke GU“, so Georg Kessler, Sprecher der
Geschäftsführung von Gräfe und Unzer, „konnte das Vorjahresergebnis trotz
des Wegfalls des Reiseumsatzes knapp erreicht werden.“ Ende 2003 wurde die
bis dahin zur Verlagsgruppe zählende Marke MERIAN Buch in die TRAVEL HOUSE MEDIA GmbH ausgegeründet. „Das Brand Management hat auf allen Ebenen funktioniert. Die strategische Neuausrichtung von GU in zielgruppenspezifische Erlebnisfelder trägt Früchte. Wir freuen uns natürlich sehr über diese
Entwicklung und sind stolz auf unsere Mitarbeiter, die einen sehr guten Job
gemacht haben. Die gesamte Mannschaft hat dazu beigetragen, dass die neue
Markenstrategie erfolgreich eingeschlagen hat“, so Kessler.
