Mehr als 50 Millionen von der #BookTok Community auf TikTok empfohlene Bücher wurden 2025 in Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Spanien, Italien, Österreich und der Schweiz verkauft und erzielten damit über 800 Millionen Euro Umsatz, wie eine neue Analyse von NielsenIQ BookData und Media Control zeigt.
Deutschland verzeichnet dabei den größten Anteil an durch #BookTok getriebenen Verkäufen, mit 28 Millionen verkauften Büchern und 482 Millionen Euro Umsatz im Jahr 2025.
Weitere Erkenntnisse:
- Laut einer Studie von Media Control in Deutschland wird TikTok (#BookTok) zunehmend zur wichtigen Inspirationsquelle für junge Leser:innen: Mehr als ein Drittel der 16- bis 39-Jährigen entdeckt dort neue Bücher.
- Insbesondere die Ausgaben der 16- bis 29-jährigen Leser:innen seien dabei in den letzten Jahren deutlich
- gestiegen. Mehr als die Hälfte der 16- bis 39-Jährigen gibt zudem an, dass Plattformen wie #BookTok sie dazu motiviert haben, mehr zu lesen oder Bücher zu kaufen.
- Rund ein Drittel der jungen Leser:innen kauft Bücher, die sie zuvor in digitalen Medien gesehen oder empfohlen bekommen haben. Etwa zwei Drittel der 16- bis 39-Jährigen sagen zudem, dass Creator:innen ihre Kaufentscheidungen zumindest teilweise beeinflussen.
BookTok Bestsellerliste wird europaweit erweitert
Aufbauend auf diesem Momentum erweitert TikTok die #BookTok Bestsellerliste sowie das Stickerprogramm für den Buchhandel auf drei weitere europäische Märkte: Das Vereinigte Königreich, Italien und Spanien.
TikTok führte die #BookTok Bestsellerliste 2023 gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Media Control in Deutschland ein und weitete sie 2024 auf Österreich und die Schweiz aus. Die Liste führt monatlich die erfolgreichsten Titel innerhalb der #BookTok Community auf.
In den neuen Märkten stützen sich die Auswertungen auf Plattform-Insights von TikTok sowie Verkaufsdaten von NielsenIQ BookData. Media Control erstellt die Rangliste. Im Buchhandel können nun auch dort offizielle #BookTok Sticker für die Kennzeichnung der Bestseller genutzt werden, die der Community in Deutschland bereits seit 2024 helfen, ihre Lieblingsbücher online wie offline in ihren Lieblingsläden zu finden.
BookTok in der DACH-Region
Die #BookTok Bestsellerliste in Deutschland habe gezeigt, dass ein immer engerer Zusammenhang zwischen der
Entdeckung von Büchern online und den Buchverkäufen im stationären Handel bestehe. Allein im Jahr 2025 wurden in Deutschland mehr als 28 Millionen Bücher verkauft, die auf TikTok empfohlen wurden – mehr als doppelt so viele wie im Jahr 2023 (zwölf Millionen).
Die 30- bis 39-Jährigen entwickelten sich zur am schnellsten wachsenden Käufer:innengruppe. Gleichzeitig steige das Interesse der Leser:innen über verschiedene Genres hinweg. Aus diesem Grund hat TikTok 2024
zusätzliche Listen für Young Adult und New Adult eingeführt – die Bestsellerliste bildet heute insgesamt 17 Genres ab.
Auch die #BookTok Community selbst wächst rasant: Weltweit wurden inzwischen mehr als 75 Millionen Beiträge unter dem Hashtag erstellt – und machen sie zu einer der aktivsten Literatur-Communitys im Netz.
