Die dritte Buchmessekonferenz der Leipziger Buchmesse beschäftigt sich unter dem Titel Stories, Data, Discoverability – Erfolgsstrategien für Multichannel-Marketing und -Vertrieb im B2C-Verlag damit, wie man sich – medienübergreifend – dem Kunden sichtbar macht. Diese Konferenz richtet sich an Führungskräfte im Verlagswesen und bietet neben fachlichem Input ausreichend Zeit zum Austausch und Netzwerken.
Die Buchmessekonferenz findet am Messedonnerstag, 17. März, von 10 bis 14 Uhr im Congress Center Leipzig statt. Ab sofort können sich Interessierte für den Fachkongress anmelden. Wer bis zum 1. März bucht, sichert sich den Frühbucherrabatt. Die Anmeldung für die Buchmessekonferenz beinhaltet eine Dauerkarte für die Leipziger Buchmesse. Die Veranstaltung wird gemeinsam mit der Akademie der Deutschen Medien durchgeführt.
Eröffnet wird die Konferenz durch Christoph Kappes. In seinem Eröffnungsbeitrag zeigt er den Paradigmenwechsel sowie Chancen und Herausforderungen im Online-Marketing auf. Wie wird die Customer Journey von Verlagskunden zukünftig aussehen? Wie können Verlage ihre Marketingstrategien neudenken? Welche Rolle spielt Content Marketing dabei? Und welche Marketingmechanismen und -technologien sind für Verlage ausschlaggebend? Christoph Kappes ist Gründer und damaliger Geschäftsführer der Pixelpark Agentur Hamburg (früher Xplain GmbH), wurde anschließend Leiter der Digitalunit von Servus TV und ist inzwischen gemeinsam mit Sascha Lobo Geschäftsführer eines E-Book-Startups.
Bernhard Fetsch, Vertriebs- und Marketinggeschäftsführer bei Droemer Knaur, kennt das Verlagswesen bestens. Er arbeitete bereits für die Verlagsgruppen Weltbild und Random House sowie in Geschäftsleitung der Verlagsgruppe KV&H. Im Rahmen der Buchmessekonferenz präsentiert er anhand von Fallbeispielen mit welchen Strategien eine optimale Markenbildung gelingt.
Die Markenbildung auf Youtube nimmt Robin Blase in den Blick. Selbst Youtuber (@robbubble), Berater und Produzent sowie Gründungsmitglied des YouTuber-Vereins 301, kennt er den Social Media-Kanal und die damit verbundenen Möglichkeiten bestens. Im Rahmen der Buchmessekonferenz berichtet er über die ideale Produktplatzierung, mögliche Sponsoringangebote und Abo-Modelle auf Youtube. Blase wurde mit dem Deutschen Podcast Award ausgezeichnet, produzierte Filme für US-YouTuber Philip DeFranco und leitete die Kanäle „Was Geht Ab“ und „Techscalibur“ als Creative Producer für das Multichannel-Netzwerk Mediakraft. Seit 2015 ist Robin Blase Chefredakteur des SWR Jungendkanal-Pilotprojektes „1080NerdScope“.
Literatur wird längst nicht mehr nur in Büchern angeboten. E-Books, Apps und Hörbücher gehören zum Portfolio der Verlage. Sarah Mirschinka, Leitung digitaler Vertrieb national bei Bastei Lübbe informiert auf der Buchmessekonferenz über die vielfältigen Möglichkeiten, Content an den Leser zu bringen. Mirschinka arbeitete bereits im DuMont Buchverlag, leitete Marketing und Vertrieb bei dotbooks }und war Sales Managerin bei [beam.
In drei parallelen Round-Table-Sessions diskutieren Teilnehmer und Konferenzreferenten nach dem Mittag verschiedene Aspekte der Sichtbarkeit und deren praktische Umsetzung: Session 1 wirft einen Blick auf die ideale Entwicklung einer Content Marketing-Strategie. Datengenerierung, -management und -analyse steht im Fokus von Session 2. Session 3 beschäftigt sich schließlich mit der Entwicklung eines YouTube-Channels für Verlagsmarken.
Zum Abschluss der Buchmesse-Konferenz richtet sich der Fokus auf den messbaren Marketingerfolg im Büchermarkt. Yogesh Torani, Geschäftsführer bei BoD informiert über die effektive Nutzung von Metdaten, Suchmaschinenmarketing und Content-Marketing und nimmt dabei vor allem die Steigerung von Sichtbarkeit und Reichweite in den Blickpunkt. Torani arbeitete für Price Waterhouse Coopers und den Versicherungskonzern Deutscher Ring. Seit 2008 ist er COO bei Books on Demand, seit 2012 Geschäftsführer für die Bereiche Herstellung, IT, Kundenservice und Backoffice.
Weitere Informationen: http://www.leipziger-buchmesse.de/buchmessekonferenzen/
