Wer das Medizin Special im heute frisch angelieferte BuchMarkt-Heft aufschlägt, kann schon mehr erfahren: Mit einer neuen Motivserie der Kampagne PROMETHEUS Schöner lernen. startet Thieme in das Wintersemester. Vier von Thieme eigens dafür gecastete Studierende zeigen Haut und gewähren anatomische Einblicke in ihr Innerstes. Allerdings nur per Computeranimation.
Ende 2011 hatte Thieme gemeinsam mit dem Buchhandel zum Casting eingeladen und Studierende aufgerufen: „Werde PROMETHEUS Model 2012!“ Aus den über 300 Bewerberinnen und Bewerbern wählte die Jury aus Thieme Mitarbeitern, Werbefachleuten, Fotografen und Make-up Artists die vier Finalisten aus, die im Frühjahr 2012 zum Fotoshooting nach London flogen.
Die sechs finalen Motive ziehen sich durch die neuen Flyer, Anzeigen, das Dekomaterial für den Buchhandel und andere Werbemittel und zieren die Messenger-Bags aus LKW-Plane, in denen das „PROMETHEUS LernPaket Anatomie“ ausgeliefert wird.
„Die Kampagne kam bei den Studierenden und im Buchhandel so gut an, dass wir uns gefragt haben, wie wir unsere Kunden und den Handel aktiv einbeziehen können“, erklärt Liesa Arendt, Marketing Managerin bei Thieme. Die neuen Models kommen aus den Reihen der Zielgruppe selbst und Buchhandlungen dienten als Casting Locations. Das Shooting in London wurde mit der Kamera begleitet. Der Film zum Making-of kann auf www.meinprometheus.thieme.de angesehen werden. „Es hat uns allen wahnsinnig Spaß gemacht und das sieht man den neuen Motiven einfach an. Schöner haben wir PROMETHEUS Abbildungen noch nie präsentiert – finden auch die Autoren“, erklärt Arendt.
