Vor einigen Wochen hat eine Studie im Auftrag des Börsenvereins ergeben, dass Bücher hierzulande zu den meistgekauften Weihnachtsgeschenken avancieren dürften, berichtet die WELT.
Dabei bevorzugen die Deutschen laut der Studie idyllisch anmutende Buchhandlungen, die „eine Atmosphäre der Sinnlichkeit und der Entschleunigung“ aufweisen. Danach gibt es zwei besonders wichtige Zielgruppen unter den Lesern: die besinnlichen „Postmateriellen“, denen am kontemplativen Flair und an der persönlichen Beratung gelegen ist. Und die „modernen Performer“, die „multioptional, mobil und multimediabegeistert“ sind und Literatur darum beinahe so häufig online kaufen wie im stationären Handel.
Beide Gruppen eint das Bedürfnis nach einem ruhigen Lesebereich, einem umfangreichen Sortiment und ausgedehnten Öffnungszeiten. Wenn’s dann noch Kaffee und Computer zur eigenen Recherche gibt, sind sie selig.
„Dass die Studie in die Empfehlung mündet, entspannte Atmosphäre als Kernkompetenz auszubauen und diese gegenüber dem Internet-Buchhandel in Wert zu setzen, ist nur bedingt schlüssig“, meint die WELT. Gibt es doch gerade in der Vorweihnachtszeit keine entspanntere Möglichkeit, Bücher zu kaufen, als mittels modernem, multioptionalem, mobilem und multimedialem Mausklick.
