Das ergab eine Forsa-Umfrage im Auftrag des Magazins Stern , wie sie heute die Rhein-Zeitung zitiert. Demnach gaben 31 Prozent an, zwar Geld für Anschaffung zur Verfügung zu haben, diese jetzt aber nicht vorziehen zu wollen, 55 Prozent der Befragten sagten, derzeit keine Mittel für größere Anschafffungen zur Verfügung zu haben.
Das Vorziehen geplanter Einkäufe ist für viele Wirtschaftsfachleute der Grund, in diesem Jahr mit einem guten Ergebnis für den Einzelhandel zu rechnen. Da die Mehrwertstererhöhung den Buchhandel jedoch nicht betrifft, stellt sich die Frage, in wiefern damit nicht auch Kaufkraft für Bücher zu Gunsten anderer Branchen abgezogen wird.
Vielleicht ist es vielen Käufern noch nicht bewusst, wie die Umfrage zeigt, aber es könnte das diesjährige Weihnachtsgeschäft durchaus noch beeinflussen. Entsprechende Marketinganstrengungen für das Buch sind damit von Nöten in diesem Jahr.
Der Buchhandel könnte nur indirekt profitieren, nämlich wenn durch die gestiegene Binnennachfrage wieder mehr Geld zur Verfügung steht. Spannend wird es dann, wieviel Geld bei den Kunden für Ausgaben 2008 zur Verfügung steht. Damit könnte sich eine gute Werbestrategie für die Buchhandlung auch noch nächstes Jahr auszahlen, wenn der Kampf um knappes Geld in den Börsen härter wird.
