Der multinationale Buchkonzern HarperCollins (Teil des globalen Medienimperiums von Rupert Murdoch ) bietet jetzt auch seine gedruckten Bücher im Direktverkauf an – der erster Buchkonzern, der das systematisch macht: Zunächst in den USA, wie der amerikanische Online-Branchendienst Publishers Weekly meldet, ab kommendem Jahr aber auch in Großbritannien und danach in Kanada und Australien, wie das britische Branchenorgan The Bookseller berichtet.
„Als Verleger des 21. Jahrhunderts haben wir die Aufgabe, Autoren und Leser unmittelbar zu verbinden“, erklärt die HarperCollins-Marketingchefin Angela Tribeli. Es ist das erste Mal, dass ein großer internationaler Publikumsverlag in den Direktvertrieb von gedruckten Büchern (und materiellen Hörbüchern) einsteigt. Begonnen hatte der Direktverkauf des Konzerns mit E-Books. Er wird nun in Verbindung mit dem Technologie-Unternehmen Accenture systematisch auf globaler Ebene intensiviert. Nach Angaben eines Accenture-Managers wird HarperCollins mittels neuer Internet-Technologie auch in die Lage versetzt, all seine Direktverkäufe genau zu analysieren und damit in seinen Entscheidungsfindungen gestärkt.
Insider sehen in dieser neuen Strategie auch eine Vorsichtsnahme: Der Buchkonzern rüstet sich für den Fall einer konkreten Konfrontation mit dem Online-Handelskonzern Amazon rüstet, wie sie gegenwärtig Hachette (in den USA) und Bonnier (in Deutschland) durchstehen müssen. Man wertet sie zudem aber auch als eine Maßnahme, um generell von Amazon unabhängiger zu werden. Es handelt sich also um ein weiteres Beispiel für die tiefgreifenden Veränderungen, die Amazon im Buchmarkt auslöst. Für den stationären Buchhandel erhöht sich wiederum die Gefahr, im Kampf der Großkonzerne untereinander zerrieben zu werden.
Gerhard Beckmann
