Am 4. Juli veranstaltet die Akademie des Deutschen Buchhandels im Literaturhaus München das 4. AUDIOtorium. Das Thema, über das sich Medien- und Verlagsfachleute in diesem Jahr im Kreis von Experten informieren können, lautet: “Qualität um jeden Preis? Produkt- und Pricingstrategien für den Hörmedienmarkt der Zukunft.“
Nach Jahren rasanten Wachstums scheint sich der Hörbuchmarkt jetzt zu konsolidieren. Im Wettstreit um das Ohr des Kunden wird in der Folge der Preisdruck auf die Verlage immer größer. Die einen versuchen sich zu behaupten, indem sie Qualität über Quantität stellen, andere überschwemmen den Markt mit Billigprodukten. Doch nach welchen Kriterien entscheiden sich Kunden für ein Hörbuch? Ist es die erfolgreiche Buchvorlage, die Prominenz des Sprechers, die hochwertige Verpackung oder eben doch nur der Preis?
Experten – unter ihnen Walter Adler, Prof. Gert Gutjahr, Dr. Henning Stumpp und Sabine Buss – zeigen, wie Hörbuchverlage ihre Pricing-Strategien optimieren und ihre Produkte vor Hörbuchpiraterie schützen können. Sie analysieren und diskutieren, welche Bedeutung qualitativ hochwertigen Produkten im Hörmedienmarkt zukommt und wie Verlage bei der Konzeption und Kalkulation den schwierigen Spagat zwischen Qualität und Kosten meistern können.
Themen des 4. AUDIOtoriums sind unter anderem:
– Erkenntnisse aus der Hirnforschung für Marketing und Vertrieb
– Qualitätssicherung bei Programmarbeit, Sprecherwahl und Produktion
– Ungenutztes Potenzial im Bereich Sachhörbuch
– Kostenkalkulation in Hörbuchverlagen
– Pricing-Strategien für Hörmedien
– Die Verpackung als Qualitätsmerkmal
– Kopierschutz – Ergebnisse des Screenings verschiedener Hörbuchverlage im Vergleich
Die Konferenz richtet sich an Geschäftsführer, Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, Medienunternehmen und anderen Wirtschaftszweigen, die neue Ansätze für die Produktentwicklung und das Pricing von Hörmedien suchen und sich über aktuelle, branchenübergreifende Entwicklungen auf dem Hörmedienmarkt informieren möchten.
Referenten sind unter anderen: Walter Adler (Hörbuchregisseur), Björn Frommer(Rechtsanwalt, Waldorf Rechtsanwälte), Prof. Gert Gutjahr (Leiter des Instituts für Marktpsychologie in Mannheim), Dr. Jochen Kraus (Senior Consultant, Simon Kucher & Partners), Wolfgang Schneider (freier Journalist und Literaturkritiker mit Schwerpunkt Hörbuch), Dr. Henning Stumpp (Geschäftsführer, Argon), Ines Wallraff (stellvertretende Verlagsleiterin, Random House Audio), Stefan Winter (Geschäftsführer, Winter & Winter).
Für weitere Auskünfte zum Programm steht Ihnen Tanja Lau zur Verfügung
tanja.lau@buchakademie.de, Tel.: 089 / 29 19 53-55 / Fax -69).
