Michael Schickerling (v.l.)
Mit einem bunten Event wurde gestern Abend die Buchpremiere von „Der Lovemarks-Effekt“ von Kevin Roberts/Saatchi & Saatchi, erschienen im mi-Fachverlag in Frankfurt gefeiert. Im Restaurant ICH WEISS trafen sich viele Werbefachleute, um den Star Kevin Roberts, CEO Worlwide von Saatchi & Saatchi, live zu erleben. Aufmerksamkeit erregte bei den Gästen schon der vor Tür geparkte Oldtimer, der auf die Botschaft des Abends hinwies.
auf das Event aufmerksam
Holger Lutz, Chairman Germany von Saatchi & Saatchi, begrüßte die Gäste der Präsentation, darunter Michael Schickerling, Programmleiter des mi-Fachverlages. Stephen Galloway, der jahrelang als Art Director bei Issey Miyake tätig war, als Ensemble-Mitglied des Balletts Frankfurt unter Forsythe arbeitete und seit 1997 Creative Director der Rolling Stones Videos und Tourneen ist, stellte Kevin Roberts vor.
Kevin Roberts
Roberts erklärte, wie sich Trademarks über Trustmarks zu Lovemarks entwickeln können. Im Buch – die Übersetzung besorgte Jan W. Haas – wird das übersichtlich und in neun Kapiteln erläutert. Viele Beispiele belegen diese Entwicklung von „Markenloyalität jenseits der Vernunft“, so der Untertitel des Buches. Roberts‘ Vortrag wechselte mit kurzen Werbefilmen ab, die seine Ideen visualisierten. Die Eroberung des Kunden, so die Überzeugung von Roberts, gelingt am besten durch eine dauerhafte, geheimnisvolle, individuelle und sinnliche Liebesbeziehung zwischen Marke und Konsument – der Lovemark.
JF
