Heute hat DIE ZEIT nähere Einzelheiten zu ihrem Lexikon-Projekt bekannt gegeben [mehr…]: Die 20-bändige Lexikonreihe startet am 11. November. Jede Woche kommt ein Band des ZEIT-Lexikons im Hardcover mit Schutzumschlag für 14,90 Euro in den Handel.
Wie schon gemeldet, basieren die zwanzig jeweils 700 Seiten starken Bände
auf dem lexikalischen Knowhow des Verlages Bibliographisches Institut, werden aber bei ausgewählten Stichwörtern mit journalistischen Beiträgen aus der ZEIT ergänzt: Auf jeweils ca. 100 Seiten meldet sich DIE ZEIT unter dem Titel „ZEIT Aspekte“ zu Wort. Die Beiträge stammen von Autoren wie Marion Gräfin Dönhoff, Helmut Schmidt, Theo Sommer, Leon de Winter, Jürgen Habermas, Roman Herzog, Michael Naumann, aber auch von anderen altbewährten und neuen Mitarbeitern des Blattes.
Insgesamt beinhaltet die Lexikonreihe ca. 145.000 Stichwörter, Nebenstichwörter, Fakten und rund 8.000 Abbildungen, sowie anschauliche Karten und Tabellen. Alle Abonnenten und Käufer der ZEIT-Ausgabe vom 11. November erhalten den ersten Band als Geschenk. Im Anschluss erscheint wöchentlich ein neuer Band, der über den Kiosk, den Buchhandel, Online unter www.zeit-lexikon.de oder im Abonnement zu beziehen ist. Alle Käufer, die sich für die Gesamtabnahme der 20 Bände im Abonnement entscheiden, erhalten einen Preisvorteil und zahlen nur 245,- Euro (12,90 Euro je Band statt 14,90 Euro) für das Sammelwerk.
Flankierend zum Start der Buchreihe findet eine Print-, TV- und Hörfunk-Kampagne statt. Geworben wird in allen überregionalen Tages- und Wirtschaftszeitungen wie z.B. FAZ, FAS, WamS, SZ, Welt, Stern, Spiegel, FTD, Handelsblatt, Tagesspiegel sowie in Fernsehsendern wie ARD, ntv, ProSieben und in regionalen und überregionalen Radiosendern.
Die Kampagne ist in Kooperation mit der Agentur Rosenzweig und Schwarz, Agentur für Dialogmarketing, Hamburg, erarbeitet worden und wird mit einem Werbevolumen von 3 Millionen Euro umgesetzt. Zu dem werden der Buchhandel und die Kioske mit Werbemitteln und Präsentationsflächen ausgestattet.
Dr. Rainer Esser, Geschäftsführer der ZEIT, grenzt sein Projekt von dem der SZ ab: „Bildung und Wissen sind Kernkompetenzen der ZEIT. Das neue 20-bändige Lexikon unterstreicht den Auftrag der ZEIT als Medium, Wissen und Zeitgeschichte auf Basis gründlicher Recherche weiterzugeben. Neu an diesem Zeitungsprojekt ist außerdem, dass die ZEIT eigene erstklassige Inhalte einbringt: Wo ZEIT drauf steht, ist auch ZEIT drin. Das unterscheidet unser Projekt von Versuchen anderer Zeitungen, ausschließlich mit Hilfe eingekaufter Inhalte ihre Marke anderweitig einzusetzen“. (DSiehe auch „3 Fragen an Dr. Rainer Esser“ [mehr…]
Der Umsatzanteil des Bereichs Neue geschäfte will die ZEIT von derzeit fünf Prozent verdoppeln.
