Jetzt kann jeder Verlag für sich entscheiden, ob er an einer Gemeinschaftswerbung fürs Schenken teilnehmen will: Erstes Ziel: Jeden Leser einmal im Jahr mehr in die Buchläden zu bekommen….
Im BuchMarkt Aprilheft wurde schon über diese Initaitive berichtet – jetzt aber erst ist die dort schon erwähnte Webseite http://www.branchenwerbung-buch.de freigeschaltet worden. Auf ihr stehen die Motive zum Download zur Verfügung, mit der jeder Verlag in seinen Büchern bei geringsten Kosten zu einer ersten Stufe von Gemeinschaftswerbung beitragen kann. Zielgruppe: Erst mal den Umsatz mit den Kunden steigern, die man schon hat: Die Leser, die schon kaufen.
Die Düsseldorfer Agentur dreimarketing GmbH hat unter dem Label „Branchenwerbung Buch“ dazu Anzeigenmotive entwickelt und getestet, die auf den Vakat-Seiten in den eigenen Büchern Leser daran erinnern sollen, dass Bücher die idealen Geschenke sind. Diese Motive stellt sie allen Verlagen gegen ein geringes Entgelt im Online-Shop zum Download zur Verfügung. So kann jeder Verlag für sich entscheiden, ob er an dieser Gemeinschaftswerbung teilnimmt.
Weitere Motive sollen dann in regelmäßigen Intervallen folgen.
Die Marktforschung hat ergeben, dass eine solche Kampagne bis zu 30 Millionen Euro mehr Umsatz für die gesamte Branche erzielt – auch ohne große Mediakosten.
Kontakt: ArGe Aktion-Buch, c/o dreimarketing GmbH, Pinienstr. 2, 40233 Düsseldorf ; Projektleitung: Detlef Wolters, Ole Philippsen ; Fon: 0211/9849460, Fax: 0211/98494699
