Im Carlsen Verlag haben sich gestern 42 KollegInnen aus dem deutschsprachigen Raum zum zweiten überregionalen Werbeleitertreffen versammelt, um sich mit Fragen der Werbewirkung und Werbeerfolgskontrolle zu beschäftigen.
Dr. Christian Scheier (MediaAnalyzer, Hamburg) referierte über neue Erkenntnisse der Hirnforschung, insbesondere mit Blick auf Wahrnehmungsprozesse und die Konsequenzen, die sich daraus für die Entwicklung von Werbemitteln ergeben. Im Vortrag von Martina Vollbehr, (Pilot Media GmbH, Hamburg) ging es um Möglichkeiten der Erfolgskontrolle von Werbemaßnahmen.
