Die ersten, die den neuen Firmenauftritt sahen (obs alle registriert haben?), waren die über 1200 Gäste des großen Medientreffs, zu dem die Bertelsmann AG erstmals nach Berlin eingeladen hatte. In der Nacht zum Montag wurden dann in Gütersloh, New York, Berlin und Brüssel die Firmen-Schilder an den firmeneigenen Gebäuden ausgewechselt. Denn seit gestern präsentiert sich der Konzern mit einem neuen Logo – in den Farben Dunkelblau und Orange – und einem neuen Corporate Design. Beides soll für ein unverwechselbares Profil des Medienhauses sorgen. Die Absicht: Bertelsmann bringt unter der Unterzeile „media worldwide“durch ein zeitloses Erscheinungsbild weltweit die Identität des Unternehmens zum Ausdruck: Kontinuität sowie Transparenz, Offenheit und Innovationskraft. Der neue, einheitliche Auftritt ist Teil eines Markenbildungsprozesses (Corporate Branding), dessen Ziel es ist, die Attraktivität und Wiedererkennbarkeit von Bertelsmann international zu erhöhen.
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