zur Homepage
Die letzten Verkaufstage vor Weihnachten sind entscheidend für den Umsatzerfolg des Geschäftsjahres. Hier der Endspurt-Check von Sabine Gauditz:
Es lohnt sich, gerade jetzt die Buchhandlung mit kritischen Auge zu überprüfen: Im Trubel des Weihnachtsgeschäfts bleibt meist wenig Zeit Thementische und Zusatzsortiment immer wieder neu zusammenzustellen und zu attraktiven Warenbildern zu arrangieren. Trotz Stress und Müdigkeit, lohnt es sich aber jetzt noch einmal „über sich hinauszuwachsen“ und akribisch darauf zu achten, dass der Verkaufsraum bis zum 24. Dezember perfekt ist.
Bei Großflächenbuchhandlungen muss die restliche Ware so geräumt und verdichtet werden, dass der Kunde auch jetzt noch das Gefühl von „Menge“ hat und zum Kauf verführt wird. Halbleere Tische wirken wie ein Resteverkauf und wecken keine Emotionen. In der kleineren Buchhandlung gelten natürlich dieselben optischen Grundsätze, dort kommt es aber weniger auf Menge als auf Individualität bei der Inszenierung an. Eine konsequente optische Nacharbeit zahlt sich in jedem Fall aus, denn auch Artikel, die sich bis jetzt nicht optimal verkauft haben, können in veränderter Zusammenstellung zur neuen Gestaltungsidee werden und die Blicke der Kunden auf sich ziehen. Noonbooks haben den größten Verkaufserfolg, wenn die Inszenierung stimmt.
Kann der Kunde alle Artikel bequem erreichen, oder ist es notwendig Zusatzsortiment, dass gleichzeitig Dekozwecke erfüllt umzuhängen? Damit keine Ware im Lager vergessen wird und alles auf Tischen und Regalen präsentiert ist, nochmals alle Schubladen und Lagerregale überprüfen. Denn trotz guter Vorbereitung kann es passieren, dass man im allgemeinen Trubel manches aus den Augen verliert.
Der kommende Sonntag (4.Advent) ist der Endspurt für Ihren Laden. Alles muss noch einmal verführen und verzaubern. Die Füße tun weh, der Kopf tut weh, aber Ihr Einsatz wird sich am 24.12. als positiv erweisen: Bücher sind gerade bei den „Last-Minute-Kunden“, nach wie vor die Nummer 1 unter den Weihnachtsgeschenken.
Mein Vorschlag für den Endspurt-Check:
• Die Dekoration und den Verkaufsraum noch einmal „auffrischen“ (echte Zweige eventuell austauschen)
• Tische nachräumen und notfalls mit einigen optischen Tricks, wie leeren Displays, Plexiständern oder einer Gruppierung „Menge erzeugen“
• Strahler kontrollieren: Ist das Licht noch richtig eingestellt um die Ware optimal zu präsentieren.
• Zusatzsortiment nachräumen und „optisch überarbeiten“
• Schaufenster auf Sauberkeit und Lücken überprüfen
• Bei eventuellen Preisreduzieren von Zusatzartikeln immer darauf achten, dass der Kunde nicht zum „Schnäppchenjäger“ wird und nicht kauft sondern Sonderpreise wartet
Kontakt unter info@arte-perfectum.de
